Гігант напоїв Coca Cola Co. (KO) випробовує свій перший в Японії алкогольний напій у рамках більшого експерименту компанії за межами основних пропозицій напоїв.
Виробник безалкогольних напоїв на базі Атланти представить на азіатському ринку газований напійний напій у категорії продуктів, відомий як чу-хай, який включає напої, виготовлені із спирту на основі зерна на основі зерна під назвою шочу та ароматизованої, газованої води. Японія вже давно є експериментальним ринком для Coca Cola, оскільки вона грає з різними чаями, кавою та корисними напоями - навіть включаючи проносну версію коксу під назвою Coca-Cola Plus - багато з яких недоступні в інших регіонах.
"Це унікальне в нашій історії. Кока-кола завжди повністю орієнтувалася на безалкогольні напої, і це скромний експеримент для конкретного шматочка нашого ринку", - заявив у статті, розміщеній Хорхе Гардуньо, президент підрозділу Японії Coca-Cola. на веб-сайті компанії. Він додав, що Японія є надзвичайно конкурентоспроможним ринком, де кокс запускає близько 100 продуктів на рік, щоб не відставати від циклу продукції.
Диверсифікація в умовах продажів соди
Останній набір коксу на ринок алкогольних напоїв відбувся з 1977 по 1983 рік, коли він володів дочірньою компанією Wine Spectrum, яку згодом продав Джозефу Е. Сігрему та синам. Однак, це вперше компанія розробляє власний алкогольний напій, оскільки він бореться зі стрімким спадом попиту на цукристі газовані напої та намагається повернути перевагу споживачам, що більше усвідомлює здоров'я.
Нещодавні маркетингові кампанії Coke, очолювані головним виконавчим директором Джеймсом Квінсі, намагалися перетворити Coke на компанію, яка пропонує щось для кожного і кожен раз, а не лише безалкогольні напої. Такою була мета його підрозділу Venturing & Emerging Brands, який допоміг фірмі розширитися в преміум-сегменти, зростати та інкубувати бренди високого зростання на внутрішньому ринку та підтримувати менші бренди за кордоном. Цей крок також слідкує за іншими гігантами напоїв як для алкогольних, так і для безалкогольних категорій, які все більше розмивають межі між сегментами в намаганнях збільшити продажі.
