Що таке партизанський маркетинг?
Партизанський маркетинг - це маркетингова тактика, в якій компанія використовує сюрприз та / або нетрадиційну взаємодію з метою просування товару чи послуги. Партизанський маркетинг відрізняється від традиційного маркетингу тим, що він часто покладається на особисту взаємодію, має менший бюджет і зосереджується на менших групах промоутерів, які відповідають за отримання слова в певному місці, а не через широкомасштабні медіа-кампанії.
Пояснили партизанський маркетинг
Компанії, що використовують партизанський маркетинг, розраховують на те, що його рекламні акції будуть розповсюджуватися через вірусний маркетинг або з вуст в уста, таким чином, охоплюючи широку аудиторію безкоштовно. Підключення до емоцій споживача є ключовим для партизанського маркетингу. Використання цієї тактики розраховане не на всі види товарів та послуг, і її часто використовують для більш "різких" продуктів та для націлення на молодих споживачів, які швидше позитивно відгукуються. Партизанський маркетинг відбувається в громадських місцях, які пропонують якомога більшу аудиторію, таких як вулиці, концерти, громадські парки, спортивні змагання, фестивалі, пляжі та торгові центри. Одним із ключових елементів партизанського маркетингу є вибір правильного часу та місця для проведення кампанії, щоб уникнути можливих правових проблем. Партизанський маркетинг може бути закритим, на відкритому повітрі, "засідкою подій" або досвідченим, щоб змусити публіку взаємодіяти з брендом.
Партизанська історія маркетингу
Партизанський маркетинг - продукт переходу до електронних ЗМІ від традиційного друку, радіо та телебачення. Це було придумано Джеєм Конрадом Левінсоном у своїй книзі " Партизанський маркетинг" 1984 року. Його мета - створити шум про товар чи бренд, щоб збільшити ймовірність того, що споживач придбає товар чи послугу або поговорить про це з іншими потенційними покупцями. Партизанський маркетинг може бути дуже рентабельним для малого бізнесу, тим більше, якщо їм вдасться створити вірусне маркетингове явище.
Типи партизанського маркетингу
Існує кілька видів партизанського маркетингу. Деякі приклади включають:
- Вірусна або гучнаЗдоров'яАмбіентАмбушПрожекційна рекламаАстротурфінгГрассрутсДіла публікаціяУлиця
Партизанські помилки з маркетингу
Оскільки ризики, притаманні партизанському маркетингу, та іноді невідома територія, по якій він подорожує, є низка прикладів невдалих кампаній.
- У 2007 році Мережа мультфільмів рекламувала шоу, розміщуючи світлодіодні знаки, що нагадують персонажа з шоу у всьому Бостоні. Знаки призвели до відлякування бомби і коштували Turner Broadcasting (батьківській мережі) 2 мільйони доларів штрафу. У 2005 році спроба Світового рекорду Гіннеса, Снайпл пропагувала свої нові заморожені ласощі, спорудивши 25-футову ескімо в епарховому парку в Нью-Йорку. Він розтанув швидше, ніж очікувалося, накривши парк в липкому гузі, вимагаючи від пожежної частини приїхати, щоб скинути його.
