Nike Inc. (NKE) обрала Коліна Каперника, одного з найбільш поляризуючих фігур в Америці, обличчям своєї нової рекламної кампанії для святкування 30-ї річниці свого гасла "Просто зроби".
Колишній захисник НФЛ, який суперечливо став на коліна під час національного гімну на знак протесту проти расової несправедливості, твітнув чорно-біле фото про себе з логотипом Nike, гаслом "Просто роби це" та наступною цитатою: "Повір у щось. Навіть якщо це означає принести в жертву все ».
Вірте в щось, навіть якщо це означає жертвувати всім. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Колін Капернік (@ Kaepernick7) 3 вересня 2018 року
Як повідомляє ESPN, Kaepernick перебуває на заробітній платі Nike з 2011 року, хоча бренд спортивного одягу не демонстрував його у своїх рекламних кампаніях протягом останніх двох років. Колишній гравець подав скарги на домовленості проти власників NFL, стверджуючи, що команди змовились утримати його поза лігою через його протести - Kaepernick був вільним агентом з 2017 року. Минулого тижня арбітр відмовив у проханні NFL відхилити скаргу, що дозволяє справі перейти до судового розгляду.
"Ми вважаємо, що Колін - один з найбільш натхненних спортсменів цього покоління, який використовує силу спорту, щоб допомогти рухати світ вперед", - сказав керівник компанії Nike Джино Фісанотті для ESPN. "Ми хотіли підкреслити його сенс і представити" Just Do It "новому поколінню спортсменів".
Фісанотті додав, що нова версія кампанії орієнтована саме на 15–17-річних. Інші спортсмени в кампанії "Просто зроби це" - Оделл Бекхем-молодший, Шакем Гріффін, Лейсі Бейкер, Серена Вільямс та ЛеБрон Джеймс.
Акції Nike зросли нижчими під час передринкових торгів у вівторок вранці.
Люфт
Хоча багато хто аплодував сміливому кроку Найка, його рішення публічно підтримати Капернік ризикує розгнівати багатьох консерваторів, включаючи президента Дональда Трампа, який раніше заявив, що власники команди повинні "вилучити цього сукиного сина з поля", якщо гравець став на знак протесту під час гімну.
Колишній губернатор Арканзасу Майк Хаккабі написав, що не буде носити будь-які вироби Nike, а інші в соціальних мережах розмістили відео про спалювання взуття Nike та шкарпеток Nike із вирізаним символом "swoosh".
Я буду на w / @MariaBartiromo на @FoxBusiness о 8 ранку ET Tues, але я не буду носити будь-які продукти @Nike. Я думаю, що @Nike зараз зосередиться на створенні наколінників для НФЛ.
- Губернатор Майк Хаккабі (@GovMikeHuckabee) 4 вересня 2018 року
Наш саундман просто відрізав шкарпетки від Nike. Колишній морський. Будьте готові @Nike помножте це на мільйони. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- Джон Річ (@johnrich) 3 вересня 2018 року
Nike не дивно для маркетингу, пов’язаного з причинами, і багато хто вважає, що компанія приймає розрахунковий ризик. "Довгострокові відносини та контракт, який вигідний обом сторонам протягом наступних 10 років, швидше за все, перевершать будь-які поточні суперечки", - заявив аналітик Bloomberg Intelligence Chen Grazutis.
Я не думаю, що Nike підтримує Kaepernick - це важливо. Я думаю, що Найк вірив, що це будуть популярні справи. Nike - гіганти у справах смаку.
- Пітер Спенс (@Pete_Spence) 3 вересня 2018 року
Я просто тут, щоб нагадати людям про те, що минулого року Колін Капернік був у топ-50 за продажами футболки NFL, незважаючи на те, що не був у списку. Nike зробила діловий хід.
- Хілл Джемеле (@jemelehill) 3 вересня 2018 року
Сезон НФЛ повинен розпочатися в найближчі кілька днів, і Найку, можливо, доведеться також бути обережними, оскільки це не призведе до того, що його відносини з лігою не кислять.
