Що таке додаткове благо?
Доповнення стосується допоміжного товару або послуги, що використовується в поєднанні з іншим товаром або послугою. Зазвичай доповнює товар має мало ніякої цінності, коли споживається в поодинці, але в поєднанні з іншим товаром або послугою воно додає загальної вартості пропозиції. Продукт можна вважати компліментом, коли він має вигідні стосунки з іншою пропозицією продукту, наприклад, iPhone доповнює додаток.
Доповнення
Додаткові товари, пояснені
Характер спільного попиту на допоміжні товари викликає взаємозв'язок між потребою споживача у другому товарі, оскільки ціна першого товару коливається. В економіці цей зв'язок називається негативною перехресною еластичністю попиту. Отже, зі збільшенням вартості товару попит споживача на продукт, що доповнює, зменшується. Крім того, коли споживчий попит слабшає, ринкова ціна додаткового товару або послуги може впасти. Наприклад, коли ціна хорошого подорожчання, попит на її доповнення падає, оскільки споживачі навряд чи зможуть використовувати продукт, що доповнює, самостійно.
Ключові вивезення
- Доповнюючий товар - це той, який використовується у поєднанні з іншим товаром або послугою. Такий товар може мати незначну цінність без його доповнення. Коли ціна конкретного товару підвищує попит на його доповнення, знижується, оскільки споживачі навряд чи зможуть використовувати цей додаток самостійно.
Доповнення та еластичність
Є слабкі додаткові товари і сильні додаткові товари. Слабкі доповнення мають низьку перехресну еластичність попиту. Наприклад, якщо ціна на каву зросте, це матиме лише незначний вплив на зменшення споживання вершків. У випадку, коли Apple збільшить ціну на iPhone, це призведе до зниження продажів iPhone та попиту на додатки для iOS.
Товари, що доповнюють, відрізняються від товарів-замінників, які є різними товарами чи послугами, що задовольняють однакові потреби споживача. Apple iPhone є заміною телефонів Samsung. Ці два продукти можуть, таким чином, замінити кожен. Таким чином, замість того, щоб доповнювати один одного, вони стають товарами, що замінюють їх. З цієї причини, якщо ціна iPhone зросте, попит споживачів на замінник також зросте.
Загальні приклади додаткових товарів
Наприклад, якщо ціна хот-догів зросте, це може спричинити зменшення попиту на булочки з хот-догами. Оскільки вартість хот-догів має зворотний зв’язок із попитом на булочки з хот-догами, вони вважаються доповнюючими продуктами. Споживачі можуть замінити гамбургери на свій пікнік, а слабкі додаткові гірчичники та продукти кетчупу побачать незначний вплив на зростання цін на хот-дог.
Крім того, комплементарні пари не є двосторонніми і часто мають однобічний ефект. Використовуючи інший приклад, якщо ціна автомобільних шин знизиться, це не обов’язково збільшить попит на автомобілі. Однак якщо ціна на автомобілі знизиться, це збільшить попит на автомобільні шини, оскільки більше продається.
Приклад реального світу
Комплементи часто використовуються продавцями для збільшення продажів. Супермаркети розміщують пов’язані між собою такі харчові продукти, як тортилії поруч із обсмаженою квасолею, щоб збільшити продажі кожного. Торговці можуть також продавати товар за низькою ціною, але стягувати більше за додаткові товари, які доповнюють перший товар.
Товари, що доповнюють, часто є більш прибутковими для виробників порівняно із замінником. Netflix, Inc. (NFLX) можна вважати альтернативним продуктом для традиційного кабелю. Однак, з потенційним роз'єднанням кабельних каналів, фінансові аналітики вважають, що Netflix може перейти від замінника до додаткового блага.
Роз'єднання каналів стосується здатності споживачів вибирати, за які кабельні канали вони платять, а не вимагати придбання всього пакету кабелів. Переконання, що Netflix може стати доповненням до кабелю, коли він вирішить роз'єднати, змусили таких аналітиків, як у CNBC, підрахувати, що компанія додасть 70 мільйонів абонентів до кінця 2020 року. Роз'єднання знижує загальну вартість кабелю та більше користувачів Очікується, що вони підписуються на Netflix на додаток до обраних ними кабельних каналів.
