Бейсбол вищої ліги - великий бізнес. Але ні ліга, ні команди не є публічними компаніями, це означає, що вони не зобов’язані розкривати свої доходи громадськості. Те, що ми знаємо про доходи від бейсболу, ґрунтується на звітах інших компаній з бейсбольного бізнесу та зусиллях наполегливих аналітиків викопати та проаналізувати дані, які ви не можете просто взяти з річного звіту.
Наприклад, Forbes підрахував, що середня команда з бейсболу в 2019 році коштувала 1, 8 мільярда доларів, що на 8% більше, ніж у попередньому році, приблизно половина команд у лізі оцінюється у понад 1, 5 мільярда доларів, а середній річний дохід команди - 330 мільйонів доларів. Давайте подивимось, як команди MLB заробляють свої гроші.
Пропозиції по телебаченню
Контракти на національне телебачення є величезним джерелом доходу для професійного спорту. Бейсбол погодився на восьмирічний контракт з ESPN у 2012 році. Його угода про телебачення з Fox, яка охоплює сезони 2014 до 2021 років, також приносить прибуток, як і угода з Turner Sports, підрозділом приватної телерадіомовної системи Turner.
Ключові вивезення
- Бейсбол - це великий бізнес, і половина команд MLB коштує 1, 5 мільярда доларів або більше. У листопаді 2018 року Фокс підписав семирічну угоду про права ЗМІ з MLB, яка починається в 2022 році і коштувала на 50% більше, ніж попередня восьмирічна угода, який закінчується в 2021 році. Національні та місцеві угоди з телебаченням платять за бейсбол прекрасно, тому що спортивні змагання - одна з небагатьох телевізійних програм, де глядачі все ще проходять рекламні ролики. Продажі тикетів, спонсорські спонсори та поступки на центральному майданчику також сприяють доходам команди MLB.
У листопаді 2018 року Фокс підписав новий семирічний контракт на права ЗМІ, який починається з 2022 року і коштує на 50% більше, ніж попередня восьмирічна угода. "Це добре підходить для наступних угод з іншими національними партнерами зі ЗМІ, TBS WarnerMedia та ESPN Уолта Діснея. Ці дві угоди також закінчуються після сезону 2021 року", - повідомляє Forbes.
Угоди на місцевому телебаченні також платять красиво. Деякі команди мають власні спортивні мережі: Наприклад, SportsNet LA став ексклюзивним джерелом домашніх ігор Dodger у Лос-Анджелесі, починаючи з сезону 2014 року. Угоди з бейсбольного телебачення настільки великі, тому що спорт - це єдине, що люди досі дивляться в прямому ефірі. Це означає, що глядачі насправді бачать рекламні ролики замість швидкого пересилання через них, а компанії платять великі гроші за рекламу під час ігор.
Продаж квитків
Бейсбольні команди заробляють гроші на продажу сезонних та індивідуальних ігрових квитків, і на них припадає, можливо, третина доходу. Середня вартість квитка в 2019 році досягла рекордних $ 32, 99, але вболівальники можуть заплатити стільки $ 114, 40 за середній преміальний квиток у всій лізі, йдеться у звіті про маркетинг команд 2018 року від однойменної спортивної видавничої компанії.
Хоча деякі команди - включаючи Бостон, Сент-Луїс і Чикаго - наближаються до розпродажів середньої домашньої гри, інші борються за відвідування, особливо Майамі, Тампа Бей та Балтімор. Хоча стадіони відрізняються своєю кількістю місць. Чим більше місць у команди доступні для продажу, і чим більше фанів насправді потрапляє на стадіон - зазвичай менше, ніж у тих, хто купує квитки - тим більше можливостей команди має перетворити продаж квитків на інші типи продажів, як паркування, концесії та ін. товар.
Концесії
Стики в місцях означають долари в банку, коли шанувальники розстрілюють їжу та напої під час гри. Концесії можуть приносити мільйони доларів щорічно популярним командам.
Згідно з звітом Team Marketing Report, середнє невелике розливне пиво на бейсбольному стадіоні коштує близько 5, 98 долара в 2018 році. Ціни коливаються від низьких від 3, 00 до високих 10, 50 доларів, і розмір невеликого, який не завжди прямо корелює з ціною, коливається від 12 унцій (8 доларів у Бостоні, 5, 00 доларів у Клівленді) до 20 унцій (9 доларів у Чикаго). Хочете хот-дог піти з вашим пивом? Балтімор, ймовірно, втрачає гроші на хот-догах, стягуючи всього 1, 50 долара, а фанати Нью-Йорка, Маямі та Чикаго платять близько 6, 00 доларів.
Як і ціни на хот-доги, дохід від паркування значно варіюється від команди до команди. Для команд, які не володіють своїми стоянками, це не існує. Решта стягують в середньому 15, 42 долара за місце для паркування. Разом паркування та концесії становлять менше 10% доходів MLB.
Ліцензійні угоди та спонсорство
Дохід від ліцензування є великим джерелом доходу для MLB. Бейсбол має домовленості з деякими з найбільших імен у спорті, включаючи Nike Inc. (NKE) та New Era Cap Company, щодо надання офіційно ліцензованого одягу як гравцям, так і вболівальникам. Незважаючи на те, що MLB не оприлюднює показники продажів товарів, за останні роки було зареєстровано рекордні продажі ліцензованих товарів MLB.
Коли команди мають рекордні виграші, коли гравці з великими іменами торгуються та коли команди міняють форму, вболівальники купують більше товару. Навіть команда з поганим результатом може мати автентичні чоловічі трикотажні вироби, починаючи від $ 74, 99 в інтернет-магазині MLB, і вони досягають 289, 99 дол.
Бейсбол вищої ліги також має десятки гучних спонсорів: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) та Amazon Web Services. Спонсорські товариства внесли близько 900 мільйонів доларів у скарбниці MLB у 2017 році. Основним внеском у дохід від спонсорства є права на іменування стадіонів. Назва поля Mits 'Citi принесе 400 мільйонів доларів за 20 років, тоді як назва Парк покоївок Astros' коштує 170 мільйонів доларів протягом 28 років, а ім'я Польових цілей близнюків за 25 років отримає 125 мільйонів доларів.
Розподіл доходу
На відміну від багатьох інших видів франшиз, команди з вищої ліги бейсболу беруть участь у розподілі доходів - системі, яка перерозподіляє дохід від більш прибуткових до менш прибуткових команд, намагаючись покращити конкурентний баланс. Ідея полягає в тому, щоб утримати менш заможні команди на рівні конкуренції з більш заможними командами в їх здатності залучати найкращих та найдорожчих гравців.
Згідно з колективним договором на 2017-2021 роки, кожна команда вносить відсоток від чистого місцевого доходу в пул, який розподіляється порівну між кожною командою. Клуби з вищим заробітком платять більше, ніж отримують назад; клуби з нижчим рівнем заробітку отримують більше, ніж платять.
1, 5 мільярда доларів
Вартість побудови стадіону "Янкі" в Бронксі в 2009 році.
Це означає, що великі ринкові команди, такі як Доджерс, Ред Сокс та Янкі, в певному сенсі субсидують менші ринкові команди, такі як Канзас-Сіті та Окленд. Але без менших ринкових команд великі ринкові команди мали б менше супротивників, менше ігор та менше можливостей заробити гроші. Великі ринкові команди не тільки приносять більше грошей від продажу квитків, вони також генерують більші угоди на телебачення. Розподіл доходів означає, що кожна команда зацікавлена в тому, щоб заробити якомога більше грошей.
Суть
Хоча Бейсбол Вищої ліги має величезні доходи, він також має величезні витрати. Командам потрібні гроші на все, від зарплати гравців (як, наприклад, угода Брайса Харпера з 13-мільйонними $ 330 мільйонами з Філадельфією Філіс), до співробітників команди до весняних тренувальних закладів та страхування. Оцінки команди MLB, хоча вони можуть здаватись вражаючими на суму понад 1 мільярд доларів, схожі на арахіс та крекер-Джек порівняно з такими компаніями, як Apple та Exxon Mobil (XOM). Зважаючи на це, при великому і швидкому зростанні цінностей спортивних команд взагалі та бейсбольних команд зокрема, важко не стверджувати, що володіння однією з цих франшиз може мати великий прибуток.
