Що таке мережевий ефект?
Мережевий ефект - це явище, завдяки якому збільшена кількість людей або учасників покращує цінність товару чи послуги. Інтернет - приклад мережевого ефекту. Спочатку в Інтернеті мало користувачів, оскільки це мало мало значення для когось поза військовими та деякими науковцями.
Однак, оскільки більше користувачів отримували доступ до Інтернету, вони створювали більше вмісту, інформації та послуг. Розробка та вдосконалення веб-сайтів залучало більше користувачів до спілкування та ведення бізнесу один з одним. Оскільки Інтернет відчував збільшення трафіку, він пропонував більше цінності, що призводить до ефекту мережі.
Ключові вивезення
- Мережевий ефект - це явище, завдяки якому збільшена кількість людей або учасників покращує цінність товару чи послуги. Сайти електронної комерції, такі як Etsy та eBay, зросли популярністю завдяки доступу до онлайн-мереж - залучаючи споживачів до своєї продукції. Деякі компанії не можуть досягти критичної маси - кількість користувачів, необхідних для того, щоб ефект мережі зміцнився - навіть при доступі до мереж онлайн та офлайн. Затримка - це негативний ефект мережі, завдяки якому занадто багато користувачів можуть уповільнити роботу мережі, зменшуючи її корисність та розчаровуючи членів мережі.
Пояснений ефект мережі
Мережевий ефект може призвести до покращення досвіду, оскільки бере участь більше людей, але також може заохотити нових учасників, як вони виглядають, щоб отримати користь від мережі.
Мережеві ефекти можна знайти в соціальних мережах. Наприклад, чим більше користувачів публікує вміст у Twitter, наприклад посилання та медіа, тим кориснішою стає платформа для громадськості. Мережевий ефект створив експоненціальні темпи зростання таких мережевих платформ, як Facebook, YouTube та Instagram.
У користувачів, які приєднуються до платформ соціальних медіа, трапляються численні ефекти в мережі. Оскільки більше користувачів приєднується та беруть участь, компанії, які прагнуть рекламувати свої продукти та послуги, кидаються приєднуватися до цих сайтів, щоб скористатися цією тенденцією. Збільшення рекламодавців призводить до збільшення прибутку на веб-сайтах соціальних мереж. Як результат, сайти розвиваються і здатні запропонувати споживачам більше послуг.
Мережевий ефект проти мережевої зовнішності
Незважаючи на схожість, мережеві ефекти та мережеві зовнішні впливи мають різні відмінності. Зовнішня мережа - це економічний термін, який описує, як попит на товар залежить від попиту інших, що купують цей товар. Іншими словами, на модель покупки споживачів впливають інші, які купують товар.
Наприклад, якщо ви бачите багато автомобілів на парковці ресторану, ви можете припустити, що в ресторані є хороша їжа. Як результат, ви спробуйте, оскільки всі ці люди не можуть помилитися. Тенденції моди також впливають на схему покупців у споживачів. Одяг звичайно вбирається та виходить із стилю, ґрунтуючись, головним чином, на моделях покупки та продажу копіювальних матеріалів.
Позитивні зовнішні можливості мережі можуть призвести до ефекту мережі. Якщо багато ваших друзів у Facebook, ви можете приєднатися до надії на зв’язок з ними, що є позитивним зовнішнім виглядом. Якщо після приєднання ви опублікуєте якісний вміст, і це призведе до того, що багато людей отримують насолоду від досвіду, це посилить взаємодію - створивши мережевий ефект.
Інтернет є помітним прикладом ефекту мережі - ескалація користувачів призвела до збільшення кількості веб-сайтів та залучення, а також компаній, що пропонують продукти та послуги.
Спеціальні міркування щодо бізнесу та мережевого ефекту
Мережеві ефекти, які існують в Інтернеті, часто виграють для різноманітних додатків і веб-сайтів, що надаються в оренду. Оскільки більше професіоналів перераховують свої послуги в Інтернеті, наприклад, вигули собак, репетитори чи електрики, все більше клієнтів покладаються на ці онлайн-каталоги. Сайти електронної комерції, такі як Etsy та eBay, набули популярності, оскільки все більше продавців приєдналися до цих ринків та продавали свою продукцію споживачам, які охопили покупки в Інтернеті.
Мережевий ефект також відігравав певну роль у просуванні послуг з надання спільного доступу. Такі компанії, як Uber та Lyft, розвивалися та зростали завдяки підтримці учасників, які підписалися та розширили сферу своєї діяльності в містах і штатах. Оскільки більше водіїв стали частиною Uber та Lyft, обидві марки набули ринкової вартості.
Швидкий факт
Деякі провідні, швидко зростаючі компанії досягли успіху завдяки мережним ефектам. Прикладами є Facebook, магазин додатків Apple і Airbnb.
Критика мережевого ефекту
Головне перешкода для будь-якого товару або послуги, що використовує мережевий ефект, отримує тягу або залучає спочатку достатню кількість користувачів, щоб мережевий ефект утримався. Кількість користувачів, необхідних для значних мережевих ефектів, називається критичною масою. Після досягнення критичної маси товар або послуга приваблює багато нових користувачів, оскільки мережа пропонує корисність або користь для споживача.
Якщо занадто багато людей користуються послугами або послугами, можуть виникнути затори. Застій - це негативний ефект мережі. На прикладі Інтернету занадто багато користувачів однієї мережевої послуги можуть уповільнити швидкість роботи мережі, зменшуючи вигоду для користувачів. Постачальники товарів і послуг, які використовують мережевий ефект, повинні забезпечити достатню можливість нарощування потужностей для розміщення всіх користувачів.
