Apple Inc. (AAPL) використовувала всю виставу, що була в її розпорядженні на цьому тижні, щоб дебютувати чотири нові підприємства, спрямовані на різке збільшення доходу від послуг, включаючи нову цифрову карту Apple, цифрові новини, трансляцію відеоігор, а також відомий фільм режисери та зірки представляють Apple TV +, який запропонує оригінальний телевізійний та кіноконтент.
Але світіння від медіа-екстравагантності Apple може швидко потертися. У новому звіті Голдман Сакс зазначає, що акції Apple готові впасти більше ніж на 25%, оскільки інвестори роблять висновок, що ці нові напрямки бізнесу мало що знизять залежність компанії від сповільнення продажів iPhone, за детальною історією в Barron's. На апаратний сегмент досі припадає понад 60% доходів Apple, що наближається до 250 мільярдів доларів цього року. Переважна примітка пояснюється тим, що інші інвестори кажуть, що Apple TV + протягом багатьох років понесе величезні фінансові втрати, намагаючись створити конкурентного потоку з нуля, який може конкурувати з Netflix Inc. (NFLX), Walt Disney Co. (DIS), Hulu, CBS Corp. (CBS) та ін.
Чому цифровий бізнес від Apple буде знехтувати
- Нові цифрові підприємства не вирощуватимуть достатньо великих прибутків, щоб компенсувати уповільнення продажів iPhone. Величезні витрати та збитки для створення Apple TV + як життєздатного конкурента Netflix, Disney, HuluNew. Цифрові підприємства принесуть незначні прибутки зростаючому бізнесу компанії Apple. Служби Apple будуть залишатися домінуючими комісіями Apple Store
Ослаблення iPhone в Apple
Акції Apple в цьому році зросли майже на 20%, випереджаючи ринок більш широкого рівня за той же період, оскільки інвестори стають більш оптимістичними щодо стратегічного переходу на послуги. І все ж Голдман розглядає цей настрій як надмірно оптимістичний, враховуючи, що основні перешкоди, що стоять перед хлібобулочним бізнесом компанії, залишаються. "Хоча всі ці сервіси цікаві з точки зору роботи платформи, на наш розрахунок жодне ймовірне суттєво не вплине на прибуток на акцію в короткостроковій перспективі", - пише аналітик Голдмана Род Холл, від Barron's. "Маючи невеликі розрахункові впливи від цих" Інших сервісів ", ми очікуємо, що фокус повернеться до сповільнюваного бізнесу iPhone після цієї події".
Не менш важливо, Холл зазначає, що нова цифрова ініціатива також матиме незначний вплив на сегмент послуг Apple. Очікується, що цей бізнес залишатиметься залежним від комісій Apple Store, які становили 51% доходів сегменту та 70% його нижнього рядка у 2018 році.
Більше того, Холл каже, що немає чіткості без конкретних деталей Apple щодо цих нових починань. Це включає ціни на його відео-сервіс, запланований на випуск цього падіння. Його цінова ціна на 140 доларів на акції Apple відображає більше ніж на 25% зниження.
Попереду
У той час як Apple бере на себе ризики, намагаючись розширити продаж послуг, бики вказують на глибокі кишені та лояльну глобальну клієнтську базу як на конкурентні переваги. У примітці до вівторка аналітики Morgan Stanley вказали, що Apple може стати силою, з якою слід рахуватися у вже переповненому просторі вмісту, за Business Insider. «Apple входить у бізнес видавничого вмісту з двома чіткими сторонами - глобальною базою користувачів та масовою чековою книжкою. На наш погляд, ці два фактори лише означають, що інвестори і конкуренти повинні сприймати це серйозно ", - написав Морган Стенлі.
