Вперше за останні роки технічні бегемоти Facebook Inc. (FB) та Alphabet Inc. (GOOGL) Google, заробивши титул "цифрової дуополії", могли побачити, як їхня частка на ринку цифрової реклами в США зменшилась, оскільки про це повідомляє Wall Street Journal.
Facebook Марка Цукерберга за останні п'ять років збільшився на 558%, тоді як гігантські акції Google повернули акціонерам 96% за той же період, а індекс S&P 500 збільшився на 75, 4%. Поки акції Facebook торгували на публічних ринках лише з 2012 року, акції Google зросли на 900% з 2004 року, а його початкова ціна акцій (IPO) - 85 доларів.
Менші гравці встановлюють частку ринку
Нещодавній звіт компанії, що займається дослідженнями ринку eMarketer, свідчить про те, що колишні лідери ринку ставлять під виклик все більшу кількість конкурентів, таких як гігант електронної комерції Amazon.com Inc. (AMZN) та платформа соціальних медіа Snap Inc. (SNAP), комбіновані компанії продовжуватимуть втрачати рекламні долари конкурентам навіть у міру збільшення загальної можливості. Незважаючи на те, що вони все ще є чіткими лідерами ринку, оскільки жоден інший конкурент не займає більше 5% ринку, їх руйнуючий дуополіст може становити ризики для заробітку, доходів та зростання акцій у довгостроковій перспективі.
"Дві компанії зароблять 56, 8% інвестицій у цифрову рекламу США у 2018 році, що на 58, 5% менше, ніж у минулому році", - йдеться у звіті eMarketer. "У менших гравців, таких як Amazon та Snapchat, спостерігається швидше зростання, ніж очікувалося". Попередній прогноз дослідницької фірми у вересні передбачав, що і Google, і Facebook відзначать незначне збільшення загальної частки ринку за 2018 рік.
Оскільки очікується, що загальний обсяг витрат на цифрову рекламу в США в цьому році зросте майже на 19% до 107 мільярдів доларів, очікується, що рекламний бізнес Google зросте на 15% до 39, 92 мільярда доларів, в той час як Facebook прогнозує збільшення на 17% до 21 мільярда доларів. У той же час, як очікується, Amazon зросте на 64% доларів за цифрову рекламу до $ 2, 89 млрд, що відображає 2, 7% від загального ринку. Протягом двох років eMarketer планує, що роздрібний торговець обіграє присягу Verizon Communications Inc. (VZ) та Microsoft Corp. (MSFT), щоб досягти третього місця з рекламним бізнесом на суму 6, 4 мільярда доларів.
По мірі того, як ціни на рекламу Facebook News News досягають своєї межі, його платформа Instagram повинна стати його вигодою для заощадження та "швидко стати двигуном, який сприяє зростанню в цілому", - написала старший директор з прогнозування eMarketer Моніка Пірт. Snap, який бачив боротьбу за акції з моменту IPO рік тому, побоюючись зростання популярності Instagram, очікується, що дохід від цифрових реклам в США зросте на 82% до понад 1 мільярд доларів у 2018 році, довівши його загальну частку до 1%.
Речі виглядають не так добре і для Twitter Jack Inc. (TWTR) Джека Дорсі, який, за прогнозами, зменшить дохід від цифрових реклам в США на 4, 9% до цього року на 1, 12 мільярда доларів, перш ніж повернутися до зростання в 2019 році.
Звіт eMarketer подається на тлі посиленої напруги між брендами та "цифровою дуополією", яку піддають критиці за те, що він не вирішував проблеми з клієнтами, включаючи позбавлення від невідповідної реклами та виправлення невідповідностей вимірювань. Google і Facebook також бачили, що їх зображення затьмарені засобами масової інформації, активістами, власними користувачами та іншими особами, закликаючи до більш жорсткої регламентації щодо різних питань, таких як негативний вплив соціальних медіа на молодь та роль Росії у поширенні дезінформації для впливу на 2016 президентська гонка США.
Цього тижня Facebook Цукерберга спричинився занепаду акцій, а понеділок слугував найбільшим одноденним зниженням за чотири роки, коли новини вибухнули щодо скандалу з участю фірми з аналізу даних Cambridge Analytica. Як повідомляється, компанія працювала з кампанією Трампа, використовуючи інформацію, неправильно отриману на 50 мільйонів користувачів Facebook. Багато хто з вулиць очікують, що уряд та користувачі платформи можуть призвести до серйозного зворотного зв'язку, який може кинути тінь на історію довгострокового зростання фірми.
