Компанія Apple Inc. (AAPL), заснована в 1976 році, стала першою американською корпорацією, яка минулого року перевершила 1 трлн доларів ринкової капіталізації, оскільки її iPhone спричинив вражаюче зростання продажів, прибутку та ціни на акції. З тих пір вартість Apple знизилася до приблизно 940 мільярдів доларів, викликаних занепокоєнням щодо сповільнення продажів iPhone, оскільки компанія наполегливо рухається до того, щоб перетворити себе з продавця в основному технічних апаратних пристроїв на одного з провідних світових постачальників цифрових послуг. Для цього Apple повинна різко збільшити продажі, отримані від програмного забезпечення та послуг.
Новий профіль Apple
Вже деякі спостерігачі ринку, включаючи Piper Jaffray, кажуть, що Apple розвинулася настільки сильно, що її сьогоднішній сервісний бізнес коштує приблизно 500 мільярдів доларів, що більше, ніж приблизно 400 мільярдів доларів на апаратному бізнесі. Це навіть незважаючи на те, що послуги складають значно меншу частку в загальних продажах Apple.
У 2018 фінансовому році Apple розмістила продажів в розмірі 265, 6 мільярда доларів при чистому доході в 59, 5 мільярда доларів. У першому кварталі 2019 року прибуток становив 4, 18 долара на основі акції, що було найвищим показником. Apple за 1 квартал отримала 84, 3 млрд доларів, а iPhone на iPhone становив 61, 7% від загального обсягу продажів. Зростаючий сегмент послуг Apple становив 12, 9% доходу, випереджаючи Mac, який приніс 8, 8% загального доходу. Сегмент товарів, товарів та аксесуарів становив 8, 7% продажів, а iPad - 8%.
Ось більш детальний погляд на 5 найприбутковіших напрямків діяльності Apple.
iPhone
Основний продукт Apple - iPhone, з 2009 року посідає першу п'ятьох постачальників смартфонів у світі. В останньому фіскальному кварталі Apple, що закінчився у грудні, продажі iPhone знизилися на 15% до 51, 98 мільярда доларів. IPhone продовжує складати понад 60% від загального обсягу продажів Apple, що перевищує 70% у 1 кварталі 2018 року на статистику. Уповільнення у Китаї, більш тривалий цикл заміни iPhone та посилена конкуренція на світовому ринку смартфонів називаються негативними силами. «Наші клієнти тримаються на своїх старих iPhone трохи довше, ніж у минулому. Коли ви поєднали це з макроекономічними факторами, особливо на ринках, що розвиваються, це призвело до того, що дохід від iPhone знизився на 15 відсотків порівняно з минулим роком ”, - заявив генеральний директор Тім Кук під час виклику 1 кварталу.
Послуги
У сегменті Служб Apple було зафіксовано 37, 2 мільярдів доларів у фінансовому 2018 році та 10, 9 мільярдів доларів у 1 кварталі 2019 року, що на 19% збільшилося до найвищого рівня. У першому кварталі сервіс Apple надавав валову маржу в 62, 8%, наближаючись до подвійної рентабельності iPhone в 34, 3%. Маржа послуг також значно перевищує 38-відсоткову маржу Apple для її загального бізнесу.
Цей дохід від послуг відбувається від продажу всього, починаючи від послуг зберігання iCloud до підписок Apple Music до гарантій AppleCare.
Доходи від послуг зросли більш ніж у п’ять разів з 2010 року до 41 мільярдів доларів, і генеральний директор Cook готується до прискорення цього зростання. У березні Apple представила нові доповнення до бізнесу Служб Apple, включаючи трансляцію фільмів та телевізійну службу для конкурентів Netflix Inc. (NFLX) та Walt Disney Co. (DIS), що називається Apple TV. Він також представив Apple Card, яка буде конкурувати з іншими гігантами фінансових платежів, а також нову послугу підписки на відеоігри та інші продукти.
Мак
Персональний комп'ютерний бізнес Apple, побудований навколо Mac, призвів до продажів у розмірі 25, 5 мільярда доларів у фіскальному 2018 році навіть тоді, коли внесок Mac у зростання Apple впав, оскільки глобальна промисловість ПК відчуває сповільнення глобального попиту. Дохід від Mac виріс на 9% вражаючих 9%, що, втім, ілюструє силу бренду. Комп'ютерний бізнес Apple все ще важливий для компанії стратегічно, оскільки він є частиною широкої взаємопов'язаної сім'ї продуктів, що працює на операційній системі iOS.
iPad
Коли Apple в 2010 році запустила свій iPad, він швидко став першим комерційно успішним планшетним комп'ютером, який вийшов на ринок. У перші три місяці після його випуску пристрій продав понад 3 мільйони одиниць, за статистику. Станом на 2016 рік на iPad припадало приблизно 25% світових продажів планшетів. У фіскальному 2018 році продажі iPad склали 18, 8 млрд доларів, а в I кварталі зросли на 17%.
Носисті речі, будинок та аксесуари
Сегмент "Одяг, для дому та аксесуарів" Apple, який раніше називався "Інші товари", складається з пристроїв, включаючи AirPods, Apple Watches та HomePods. У сегменті 2018 року цей сегмент склав 17, 4 мільярда доларів США. У 1 кварталі цей сегмент виріс на 33% порівняно з аналогічним періодом минулого року, що робить його найбільш швидко зростаючим сегментом доходу за квартал. Apple нарощувала випуск цих продуктів. Наприклад, очікується запуск AirPods 2 у першій половині цього року, оснащений функціями, пов’язаними зі здоров’ям, які відстежують серцевий ритм користувачів.
