Компанія Blue Apron Holdings Inc. (APRN), піонер ринку в області доставки страв, вносить великі зміни у свій бізнес, визнаючи, що, як нові гравці висуваються на ринок, він більше не може конкурувати та утримувати клієнтів зі своїми поточними модель тільки для доставки.
Компанія, що базується в Нью-Йорку, яка постачає готові інгредієнти та коробки з рецептами до дверей клієнтів, тепер почне пропонувати свої набори для їжі в продуктових магазинах з цегли та розчину, повідомляє The Wall Street 15 березня. Пропозиція в магазині призначена для боротьби зі спокійним підпискою на підприємстві Blue Apron та зворотними втратами клієнтів на тлі посиленої конкуренції в галузі та ряду проблем з дистрибуцією.
Оголошення подано, як гігант роздрібної торгівлі Walmart Inc. (WMT), лідер продовольчих товарів Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) і, звичайно, технік Amazon.com Inc. (AMZN) вдвічі збільшилися на їхній власний готовий- набори для їжі, щоб увійти в сегмент високого польоту. Незважаючи на те, що споживачі відвертаються від центральних проходів, попит на зручніше та свіжіше, здоровіші варіанти харчування привели до продажу наборів їжі в продуктових магазинах на 27% до майже 155 мільйонів доларів у 2017 році, повідомляє Nielsen.
КВІТКА до частки ціни IPO
Блакитний фартух вийшов на публічний ринок у липні за початковою ціною розміщення акцій (IPO) у розмірі 10 доларів за акцію. Торгівля знизившись на 1, 4% в п’ятницю ввечері, на 2, 16 долара за акцію, APRN відображає спад на 46, 4% за рік (YTD) проти 3-відсоткового приросту S&P 500 за той же період. Зараз акція коштує трохи більше п’ятої ціни IPO минулого літа.
Минулого місяця шестирічний стартап повідомив про 750 000 підписників, що в порівнянні з максимумом понад 1 мільйон минулого року. Оскільки незалежні опитування свідчать, що споживачі відхиляються від послуги Blue Apron через відносно високу вартість та зобов'язання, що випливає із щомісячної оплаченої підписки, головний виконавчий директор Бред Дікерсон вказує на те, що страви а-ля-карт, що продаються в магазинах та в Інтернеті, повинні пропонувати проспекти для значно ширшого доступу до споживачів, повідомляє WSJ. Діккерсон перейшов на посаду колишнього генерального директора та співзасновника Метта Зальцберга минулої осені і з того часу подвоївся вдосконалення виробничих потужностей у Нью-Джерсі та інших місцях.
У той час як Blue Apron ще не оголосив, скільки планує стягувати плату за свої комплекти, готові продати магазини до кінця цього року, його підписка на даний момент починається приблизно від 9 доларів за голову. Його нова пропозиція може сподобатися меншим продуктовим продуктам високого класу, які не планують запускати власні фірмові набори для їжі.
