Пропозиція Чейза Сапфіра, яка є занадто хорошою, щоб бути правдою, тільки що знову вразила - і не тільки для власників кредитної картки Chase Sapphire Reserve (450 доларів США), яка, як відомо, коштувала мільйонам JP Morgan Chase. Цього разу ви також можете отримати 100 000 балів за нагороду, якщо у вас є Chase Sapphire Preferred (99 доларів США, плата за другий рік) або навіть звичайна карта без сапфіру. Все, що вам потрібно зробити, це закрити "новий, перший житловий" кредит на придбання іпотечного кредиту в банку. Ваша заявка подана до 6 серпня 2017 року. Мета - націлити на "Міленіали", які знаменито підхопили сапфіровий заповідник і тепер складають більшість перших покупців дому.
У грудні JPMorgan Chase Co. (JPM) оголосила, що прибуток у четвертому кварталі буде нижчим, ніж передбачалося, з 500 млн. Дол. До 300 млн. Дол. з середини 2016 року. Кредитна картка, як і багато інших карток винагород на ринку сьогодні, пропонує користувачам бальні бонуси за витрачання певних грошей у визначені строки.
Хоча більшість кредитних карт такого типу компенсують ці точкові бонуси клієнтам із щорічною комісією, а нова картка Chase не є винятком, здається, що в цьому випадку карта була настільки популярною, що коштувала компанії сотні мільйонів доларів. Чейз фактично знизив оригінальний бонус Chase Sapphire Reserve до 50 000 балів 11 січня (для онлайн-клієнтів) та 12 березня (для тих, хто звернувся в роздрібний банк).
Оскільки нова пропозиція приносить Chase роки здорових іпотечних платежів, швидше за все, це матиме менш шкідливий вплив на суть компанії. Нижче розповідь про оригінальний вплив.
Dimon оголошує про зниження прибутку
Новини про успіх карт Chase Sapphire Reserve надійшли на конференції 6 грудня, коли генеральний директор Джеймі Дімон сказав інвесторам, що карта буде відповідальна за зниження прибутку компанії на 4 мільйони доларів на 200 мільйонів доларів, або приблизно на 40%.
Які бонусні пропозиції, пов’язані з карткою, були настільки привабливими для клієнтів Chase? Як і у багатьох нагородних карт, Chase запропонував клієнтам головний бонусний бал за витрачену заздалегідь встановлену суму грошей протягом перших кількох місяців використання картки. У цьому випадку клієнти отримували 100 000 балів безкоштовно, на суму від 1000 до 1500 доларів США, залежно від варіантів викупу, за те, що витратили 4000 доларів протягом перших трьох місяців використання. Картка також забезпечує доступ до зали в аеропорту, щорічний кредит на проїзд, який оцінюється в розмірі 300 доларів і більше. Картка вимагає щорічної плати в розмірі 450 доларів США та додаткових щорічних платежів для додаткових власників карт, які перевищують основний власник.
Підпишіть, що Картка - це успіх
У певному сенсі той факт, що нова кредитна картка коштує Chase грошей, означає, що вона мала надзвичайний успіх. У своєму зауваженні Дімон зазначив, що "картка робиться чудово", і вона швидко злетіла, щоб стати однією з найпопулярніших карток нагород. Насправді у Чейза вичерпався метал, який використовується для вбудовування карток для їх неповторного відчуття, завдяки такому великому рівню попиту.
Витрати на придбання, пов'язані з карткою, можуть поставити Чейза в таке становище, в якому вона втрачає гроші протягом декількох років. Один з аналітиків, що розмовляв з Quartz, зазначив, що компанії може знадобитися більше п'яти років. Якщо популярність картки зберігається, це не повинно бути проблем. Однак якщо початковий сигнал, пов’язаний з карткою, не вдається підтримувати, або якщо "відбійники", які підписалися на первісну угоду, закінчують скасовувати свої договори до наступних щорічних внесків комісійних платежів, Чейз може продовжувати перебувати у програшному становищі.
