Що таке контекстна реклама?
Контекстна реклама - це автоматизований процес, коли рекламне повідомлення підбирається до відповідного цифрового контенту. Алгоритми, що лежать в основі контекстної реклами, вибирають дані на основі ключових слів та інших метаданих, що входять до вмісту. Отриманий результат є релевантним та націленим, що спонукає користувачів натискати оголошення. Ця діяльність за кліком створює прибуток для видавця вмісту та збільшує трафік для рекламодавця.
Розуміння контекстної реклами
Контекстна реклама являє собою велику частину інтернет-реклами. Найбільшим гравцем у контекстній рекламі, звичайно, є Google (зараз Alphabet Inc) зі своєю платформою AdSense. AdSense дозволяє видавцю вставляти код на весь сайт, де AdSense розміщує рекламу. Сайт сканується за ключовими словами та контекстом, а також розміщуються відповідні оголошення. Власник сайту може налаштувати певні функції, наприклад, де і як відображаються оголошення та типи рекламованих товарів чи послуг.
Переваги контекстної реклами
Автоматизація процесу розміщення реклами стала користю для багатьох інтернет-видавців та компаній, які рекламують в Інтернеті. Автоматизація дозволяє видавцям, від великих сайтів до невеликих блогів, розміщувати рекламу, не потребуючи управління відділом продажу оголошень, щоб знайти покупців або ІТ-відділ для показу та відстеження оголошень. Для рекламодавців він надав більше можливостей та можливість доставляти повідомлення вигідній аудиторії без необхідності їх пошуку. Технологія також розвивається, завдяки чому самі реклами можуть бути додатково налаштовані відповідно до демографічної інформації та географічного розташування користувача, а не лише вмісту сторінки.
Недоліки контекстної реклами
Недоліками контекстної реклами є те, що реклама може відволікати увагу, реклама може дратувати споживачів, якщо вони порушують вміст, їх поширеність означає, що їх часто ігнорують, а оголошення можуть розміщуватися поряд з конкурентами. Крім того, споживачі, які шукають вміст, можуть не натискати на те, що, очевидно, є рекламою.
Майбутнє контекстної реклами
Сфера контекстної реклами все ще відносно нова. Крім веб-сторінок, контекстна реклама інтегрує вміст відео та відеоігор. Запропоновано концепцію динамічного рекламного щита з камерою, яка може визначити стать та вік аудиторії та змінити показ на основі зібраних даних.
Однак контекстна реклама далеко не ідеальна. Зі збільшенням інтеграції історії пошуку та інформації про користувачів виникають законні проблеми конфіденційності. На практичному рівні застосування нових потоків даних до машини, що обслуговує контекстну рекламу, призводить до того, що слід шукати високоцінні пошуки з сайту на сайт. Наприклад, більшість користувачів Інтернету знайомі з ціною польоту, яку вони шукали затримуватися тижнями чи навіть місяцями. Так само пошук ключових слів навколо обручки може слідкувати за користувачем роками.
