Рішення Gap Inc. (GAP) розділитись на дві компанії було зроблено великими пальцями.
У четвер ввечері роздрібний торговець оголосив, що його успішний бренд Old Navy стане окремою публічно відкритою компанією, відриваючись від решти бізнесу, що складається з Gap, Banana Republic та інших брендів, включаючи Athleta та Hill City. Інвестори підбадьорили цей крок, відправивши акції до 24% у розширеній торгівлі.
У прес-релізі Gap виявив, що своє рішення створити дві незалежні публічно продані компанії мотивовано різними бізнес-моделями та базами клієнтів. "Зрозуміло, що бізнес-модель Old Navy та клієнти з часом все більше відхиляються від наших спеціальних брендів, і для кожної компанії зараз потрібна інша стратегія, щоб просуватися вперед", - сказав Роберт Фішер, голова компанії.
«Досягнення розлуки - це найпереконливіший шлях для наших брендів - створення двох окремих компаній з чіткими фінансовими профілями, індивідуальними пріоритетами операцій та унікальними стратегіями розподілу капіталу, які добре позиціонуються для досягнення своїх стратегічних цілей та створення значної цінності для наших клієнтів, співробітників та акціонерів », - додав він.
Розбіжні перспективи
За останні кілька років Старий ВМС та решта Гап зазнали змішаного стану. Бюджетний одяг Старого флоту виявився популярним серед широкої бази клієнтів. На відміну від цього, багато інших брендів Gap намагаються боротися зі зростаючою конкуренцією та розвиваються тенденціями роздрібної торгівлі.
Керівництво вважає, що ці розбіжні перспективи можна краще вирішити, відокремивши їх, звільнивши керівників Старого ВМС, щоб зосередитись на максимізації потенціалу зростання, дозволяючи тим, хто керує новоствореною, поки що носить назву компанією, яка зараз називається NewCo, NewCo. краще вивчити способи виконання повороту та активізацію продажів.
Вже проводяться зусилля, щоб це відбулося. Керівництво виявило, що закриє ще 230 спеціалізованих магазинів протягом найближчих двох років. Головний фінансовий директор Тері Столл заявив, що магазини, які знаходилися в "неправильних місцях" або не були "стратегічними", будуть націлені, повідомляє CNN.
Очікується, що відключення більшої кількості низькопродуктивних магазинів призведе до отримання від 250 до 300 мільйонів доларів. Керівництво планує використовувати частину цього капіталу для маркетингових стратегій та розробки нових продуктів.
Деякі аналітики поставили під сумнів логіку звільнення Старого флоту, зазначивши, що інші перспективні бренди Gap, такі як Athleta та Hill City, можуть бути стримані, продовжуючи бути партнером із відставаннями компанії.
"Це могло б стати можливим для нового старту для Gap", - заявив Боб Піббс, генеральний директор консультаційного відділу з питань роздрібної торгівлі, повідомляє CNN. "Це просто поставити марки NewCo через звуковий сигнал для чергового циклу промивання та повторення".
Судячи з різкого подорожчання акцій, інвестори не так переймаються питаннями без відповіді щодо повільно зростаючої компанії, вибираючи натомість зосередитись на вартості, яку угода може розблокувати.
Корпоративний спинофф історично був популярний серед інвесторів. Запаси Spinoff, як правило, перевершують решту ринку в середньому на 30% за перші три роки торгівлі.
