Apple Inc. (AAPL) може символізувати найвищі ідеали технології та домінувати на ринку в США, але Індія - за 8000 миль - це зовсім інша історія. Бренд або знущається над тим, як претензійний / завищений, або сприймається як бажаний символ статусу, який пропонує мало співвідношення ціни та якості. Індійці, як відомо, є прагматичними покупцями, і ціни Apple, завищені митними платежами, не можуть конкурувати зі значно дешевшими, багатими на функціональні можливості, налаштованими опціями Android, пропонованими китайськими компаніями. Майте на увазі, середня ціна смартфона, що продається в Індії, становить 161 долар, повідомляє IDC.
Apple не повідомляє про свої доходи Індії, але генеральний директор Тім Кук заявив CNBC, що в січні він перевищив 2 мільярди доларів минулого року. За оцінками, вона становить близько 2% частки ринку.
Але це не проблема, яку Apple має намір ігнорувати, тим більше, що це ринок понад 400 мільйонів користувачів смартфонів. Кук назвав потенціал зростання в Індії "феноменальним" і сказав, що Apple планує вирішити цю проблему "всіма силами". Компанія розпочала збирання деяких телефонів і запустила прискорювач додатків у Бенгалуру, знизила ціну iPhone XR і планує відкрити роздрібні магазини.
Існує ще питання про брендинг, і Apple вирішила використовувати теплі почуття, які викликає цвіркун у більшості індіанців. У такій різноманітній країні є мало речей, настільки улюблених загалом, як гра, яку деякі називають однією з релігій Індії.
У Великобританії триває турнір чемпіонату світу з крикету ICC, і Apple представила нову кампанію під час матчу, який зіграв Індія. Оголошення відкривається словами "Наша гра, вистрілена в iPhone", і ми бачимо молодих хлопців у різних умовах, які грають у крикет (жінки теж грають у крикет, Apple). Одні мають снасті, інші - босоніж. Поки одні знаходяться на полі для крикету, інші - на пляжі або використовують імпровізовані хвіртки. Це звичайна тропа в рекламі, яка показує людей різного походження та те, що їх об’єднує. Образи грають над піснею реггі британської групи 10cc. Текст повторюється: "Мені не подобається крикет, о ні. Мені це подобається". Це непересічно кожен і повна протилежність панівному іміджу компанії в країні.
"Це дух Індії, захоплений грою, історія кохання, яка охоплює понад мільярд сердець. Святкування крикету, як ніде більше, не знімали на iPhone. #ShotoniPhone", - написала компанія в дописі "шмальцзи" у Twitter.
Apple знає, що не може перемогти Індію, звернувшись до своїх розумних витрат, тому вона націлена на серця. Залишається зрозуміти, чи зрештою, в майбутньому, індіанці, як і більшість США, кажуть, що вони не люблять Apple, вони люблять це.
Звичайно, це не перший раз, коли американська компанія використовувала крикет у своїх індійських оголошеннях. Цей від Nike - класика за всіма часами.
