Tesla Inc. (TSLA), незважаючи на те, що зазнає падіння з багатьма інвесторами, і тепер ціна акцій, яка знизилася на 50% від свого піку, має потенціал відскочити під керівництвом Ілона Маск, як і Netflix Inc. (NFLX) під керівництвом генерального директора Рід Гастінгс у 2011 році. Тоді акції поточного гіганта знизилися на 80% від своїх максимумів, а також багато інвесторів було відмовлено, згідно з колоною Баррона, автор та стратег зростання Едді Йон.
Тесла проти Netflix: Найбільший спад
- Тесла: 50% зниження з червня 2017 року до червня 2019 року. Netflix: зниження на 80% липень 2011 року до листопада 2011 року
Стратег зростання порівняє ринок молодих EV з поточним в 2011 році
Yoon, засновник аналітичного центру та дорадчої фірми EddieWouldGrow, зазначає, що падіння Netflix супроводжувалося восьмирічним розтягненням зростання, під час якого фірма успішно запровадила нове ціноутворення та впровадила зміну стратегії, щоб зосередити свою увагу на потоковому потоці. Фірма вірила в історію довготривалого зростання свого ключового ринку, різко відриваючись від бізнесу з прокату DVD та сприймаючи скептицизм у багатьох.
Аналогічно, Йон каже, що Tesla виявився "на місці", переконавшись, що попит на електромобілі зросте в експоненціальному масштабі. Він зазначає, що минулого року електромобілі складали лише 2% від загальної кількості нових автомобілів, проданих у США, але в дослідженні, проведеному AAA, 20% американців вказали, що хочуть EV. Тим часом EV вже мають приблизно 10% частки ринку в Каліфорнії, в той час як на виробнику автомобілів Silicon Valley припадає більше 60% частки зростання автомобілів наступного покоління.
«Ідея, що Tesla з 30 000 спадних поставок у 1 кварталі 2019 року порівняно з четвертим кварталом 2018 року, підкреслює принципову проблему попиту як на електромобілі (які в найближчому майбутньому могли б легко налічувати мільйони), так і на саму Tesla (оскільки їх продукція є улюбленою споживачами) схоже на розтяжку », - написав Йон.
Перевага цінової потужності
У той час, як Tesla зіткнувся із зворотним вітром на 50% зменшення федеральної знижки на 7500 доларів США за EV в кінці 2018 року, одночасно із зануренням поставок, Netflix аналогічно боровся із зворотним ефектом від підвищення цін. Йон зазначає, що і Tesla, і Netflix вірять у свою цінову силу, особливо якщо фірми продовжують вдосконалювати свій товар.
Netflix вдалося підвищити ціни, оскільки він продовжував викачувати кращі персоналізовані рекомендації для користувачів, а також більше вмісту, включаючи оригінальний, нагородний контент. Поки лідер потокової програми втратив абонентів у цьому процесі, його загальний дохід та прибуток зросли достатньо, щоб компенсувати збитки, пише інвестор.
"Реальність полягає в тому, що цінова сила Tesla сильна", - написав Йон. Він наголошує на прийнятті автомобілів Tesla широким потоком споживачів - від власників основних автомобілів до інших власників розкішних брендів. На посаду генерального директора Елона Маск, п'ятірка перших автомобілів, якими торгували Teslas, - Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead та BMW Series 3. Тоді він вважає, що це не випадково, як у США було продано понад 180 000 Тесла. минулого року колективні продажі автомобілів Prius, Camry, Accord та Civic впали на 15%, або на 190 000 автомобілів між 2016 та 2018 роками.
Унікальне управління
Yoon також підкреслює схожість між проблемами Netflix та Tesla, що «завдають себе», із спілкуванням та виконанням.
Як було сказано, інвестори та шорти в минулому втратили великі гроші, роблячи ставку проти Ілона Маск та Тесла.
Багато його відданих шанувальників підприємця розглядають як винахідливого, креативного та невблаганного засновника. Як і Рід Гастінгс, Муск неодноразово знаходив спосіб змусити Теслу відскочити і перемогти найсайєрів.
Tesla продемонструвала можливість виготовлення першокласних седанів - до Моделі 3 - які отримали найвищі рейтинги від Consumer Reports та інших. У 2012 році Маск попередив, що тих, хто зробив ставку на Тесла, буде "цунамі від болю". У минулому компанія продала не більше мільярдів доларів, за історією Thinknum Media, опублікованою в 2018 році. Тим часом у Tesla все ще є культ, що слідує серед споживачів та багатьох інвесторів
Попереду
Незважаючи на переконливе порівняння Yof від Netflix та Tesla за їхніми мінімумами, багато аналітиків вирішили кинути рушник на Tesla, піддаючи ризик подальшого падіння. Найгірший сценарій Морган Стенлі прив'язує дно Tesla до $ 10, тоді як Citi бачить 40% шансів, що акції скоротяться до 36 доларів.
