Що таке провідний показник помади?
Провідний індикатор помади - це економічний показник, який говорить про збільшення продажів невеликих предметів розкоші, наприклад, помада може вказувати на майбутній спад чи період зменшення довіри споживачів.
Ключові вивезення
- Провідний індикатор помади відноситься до економічного показника, який говорить про те, що споживачі звертаються до менш економічних поблажок, таких як помада, коли вони не впевнені в економічному майбутньому. Аналітики висловили справу проти індикатора помади, стверджуючи, що вони збільшуються навіть у часи процвітання. Інші подібні показники включають індекс Hemline та Index стрижки.
Розуміння провідного показника помади
Провідний індикатор помади - економічний показник, який говорить про те, що споживачі звертаються до менш дорогих індульгенцій, таких як помада, коли вони не впевнені в економічному майбутньому.
Цей показник, який іноді називають індексом помади, спочатку був запропонований головою Estée Lauder Леонардом Лодером після терористичних атак 11 вересня 2001 року. Лодер зауважив, що за кілька місяців після атак продажі помади його компанії збільшилися вдвічі. Подальше дослідження продемонструвало, що історично сплеск продажів помад відбувався у важкі економічні часи, виявивши, що провідний показник помади є відносно надійним показником для визначення довіри споживачів.
Хоча показник помади не є точним показником того, чи наближається спад, це означає зміну довіри споживачів, оскільки споживачі, особливо жінки, відмовляться від дорожчих закупок розкоші, таких як одяг та аксесуари, на користь менш дорогого товару, наприклад, помада.
Справа проти індикатора помади
Хоча це правда, що продажі помади збільшуються під час економічного спаду, аналітики все частіше стверджують, що показник помади, можливо, пережив свою корисність.
У 2009 році компанія Kline and Company, компанія з дослідження ринку, проаналізувала продаж помади з 1989 року і виявила, що ця цифра зросла навіть у часи процвітання. Euromonitor, інша дослідницька фірма, прогнозує, що продаж помади збільшиться на 18 відсотків між тепер і 2022 роком навіть тоді, коли глобальний економічний ріст знизиться і мова йде про рецесію. Аналітики Mintel виявили, що продажі помади фактично впали на 3% під час Великої рецесії, тоді як засоби по догляду за нігтями спостерігали зростання продажів за цей час. Фірма пропонує, що продаж помади слід замінити продажам для ключових категорій, таких як догляд за шкірою та тілом, в індустрії краси. Елісон Гейтер, аналітик Mintel, сказала, що існує лояльність до галузі в цілому, але "певні категорії мають міхур безпеки".
Індикатор помади та інші маркери довіри споживачів
З моменту появи ринкового відстеження багато людей запропонували показники на основі поведінки споживачів для прогнозування тенденцій на ринку. Багато засобів особистого догляду та послуг часто кидають виклик помаді на ринку, що приводить багатьох аналітиків до спостереження за показниками продажів, щоб визначити загальну довіру споживачів. Наприклад, лак для нігтів і салони для нігтів в останні роки зазнали буму, що призвело до пропозицій щодо індексу лаку для нігтів як супутника до індексу помади при оцінці довіри споживачів.
Ці показники описують тенденції ринку та володіють обмеженою точністю, але залишаються інтригуючими способами перегляду способів взаємодії культури та ринків.
Інші популярні показники включають:
- Індекс Hemline, вперше запропонований у 1925 році Джорджем Тейлором, в якому пропонується, що спідниці для спідниці вищі, коли економіка працює краще, і довше під час спаду. салони для стрижки кожні шість тижнів у добрий економічний час та кожні вісім тижнів, коли довіра споживачів падає. Індекс хімчистки - улюблена теорія колишнього голови ФРС Алана Грінспана, який дозволяє припустити, що коли довіра споживачів низька, цифри продажів хімчистки знижуються І відновіться знову, коли економіка покращиться. Індекс нижньої білизни для чоловіків, інша теорія, висунута Грінспаном, припускає, що зниження продажів чоловічої білизни вказує на поганий загальний стан економіки, а зростання продажів прогнозує поліпшення економіки.
