ВИЗНАЧЕННЯ Marquee Asset
Основний актив (також його називають "флагманським активом" або "коронною коштовністю") - найцінніша перевага компанії, яка є дуже помітним символом її успіху і часто є найбільшим внеском у її нижній рядок. Компанія з заповітним активом на ринку може стати мішенню для більшого конкурента або компанії з глибокими кишенями, навіть якщо інші активи в його портфелі не мають великої кількості.
НАРУШЕННЯ ВНИЗ Маркетового активу
Активні засоби, що продаються, зазвичай є особливістю менших компаній з обмеженими активами у таких сферах, як ресурси та біотехнології, а не великих, диверсифікованих компаній. Приклади основних засобів можуть включати корисні копалини із значними ресурсами корисних копалин для молодшої геологорозвідувальної компанії та препарат із продажами в сотні мільйонів доларів для порівняно невеликої біотехнологічної фірми.
Компанія, як правило, не бажає розлучатися зі своїм основним активом, якщо тільки вона не переживає важкі фінансові труднощі. Тому, оскільки здорова компанія, яка має актив на ринку, ризикує ворожим захопленням, вона може намагатися викупити цей ризик шляхом маневру «коронних коштовностей», який би змусив продати актив активу на ринку в разі ворожої заявки.
Типи активів на ринку
Активи, що продаються, можуть мати матеріальну або нематеріальну користь для компанії. Наприклад, алгоритм, розроблений компанією, щоб розшифрувати дані та представити, що інформація структурованим чином, яка є унікальною для її галузі, може вважатись активним інструментом. Запатентована технологія також може вважатися ринковим майном. Процес виробництва, в якому компанія створює свою продукцію, також може підпадати під цей опис. Особливо це стосується предметів, які важко копіювати та масово випускати.
Знання та зв'язки окремої людини також можуть вважатися майновими коштами. Компанія може бути побудована на основі репутації та ділових відносин, які вони розвинули. Здатність людини до певної галузі також може бути відчутним надбанням. Це може включати розуміння кодування, дизайну виробів або навіть їхньої здатності залучати до колективу інших талановитих професій. Основним активом можуть бути лідери продажів, якими володіє компанія.
Часто, коли одна компанія прагне придбати іншу компанію, метою є отримання доступу до основних засобів або контроль над ним. У деяких випадках покупець вимкне компанію, яку вона придбав, щоб витягти товарний актив і зробити його частиною загальної операції. Для деяких компаній назви торгових марок та розпізнавання торгових марок є основними засобами.
