Виробник іграшок Mattel Inc. (MAT) намагається наздогнати конкурентів Hasbro Inc. (HAS) та Lego, створивши власну імперію фільмів.
У четвер компанія El Segundo, штат Каліфорнія, виробник іграшкових автомобілів Hot Wheels та ляльок Барбі оголосила, що найняла продюсера, здобутого на премію «Оскар», Роббі Бреннера в якості виконавчого продюсера, щоб очолити новостворену Mattel Films.
Наймання Бреннера, який має десятирічний досвід роботи в засобах масової інформації та розваг, і вражаюче портфоліо фільмів, таких як номінація на Оскар "Клуб покупців Далласа", "Дзеркальне дзеркало" та "Винищувач", демонструє прихильність Маттеля компенсувати перевершення чотирирічний спад продажів і пожвавлення хвилювання над його знаковими брендами.
Toy Maker прагне розблокувати цінність IP, відновити продажі
Компанія Mattel входить до числа виробників іграшок, котрі сильно постраждали від ліквідації свого найбільшого замовника - Toys R Us. Фірма зазначила, що її валовий обсяг продажів у другому кварталі досяг 10% через банкрутство. У квітні головний виконавчий директор компанії Mattel Марго Георгіадіс відмовився від своєї ролі, її замінив колишній керівник студії Інон Крейз, який став четвертим генеральним директором фірми за чотири роки. Поряд зі скороченням управління, Mattel призупинив свій дивіденд, зменшив 22% своєї непромислової робочої сили і взяв на себе зусилля зі скорочення витрат на 650 мільйонів доларів. Незважаючи на ці зусилля, ознак повороту вже не було, оскільки все більше дітей звертаються до електроніки та відеоігор через традиційні іграшки, а такі марки, як American Girl Doll та Fisher-Price, втрачають популярність.
"Покоління дітей у всьому світі виросли з глибоким емоційним зв'язком з брендами та персонажами Mattel", - заявив Бреннер у повідомленні. "Є так багато історій, які слід розповісти, і стільки уявлень захопити ці знакові бренди".
У заяві генеральний директор Крейз заявив, що створення підрозділу дозволить Mattel "розблокувати значну цінність у межах нашої ІР".
Rival Hasbro побачив величезний успіх у своїй розважальній програмі з телевізійними шоу, фільмами та онлайн-відео. Тільки фільми "Трансформери" отримали 4, 4 млрд доларів у міжнародних касах, як зазначає CNBC.
Акції Mattel збільшилися на 2, 4% в п'ятницю вдень на 15, 70 дол. США, що відображає 2, 1% повернення за рік (з початку року) порівняно з 7, 5% зростання S&P 500 за той же період.
