Що таке Аюрведа
Аюрведа - це система медицини, що виникла в Індії понад 2000 років тому і, як вважають, була однією з найбільш ранніх форм цілісного зцілення. Він спирається на природні засоби, що підтримують здатність організму до самолікування.
Аюрведа відома та довірена людям в Індії, і зараз комерціалізується по всій країні та набуває швидкого успіху на різних ринках. Деякі його лінійки продуктів працюють на конкурентному рівні з корпоративними гігантами, такими як Colgate та Nestle.
НАРУШЕННЯ Вниз Аюрведа
Аюрведичну продукцію виробляють кілька компаній, які прагнуть завоювати свою популярність. Патанджалі є провідним виробником продуктів на основі Аюрведа, включаючи продукти для догляду за зубами, волоссям та шкірою, природне зцілення та натуральну їжу. Єдина компанія, яка безпосередньо кидає виклик представникам галузі в Індії, таких як Unilever та Coca-Cola. Інші компанії, такі як Гімалая та Дабур, також займаються ринком, що базується на Аюрведі, і старанно прагнуть конкурувати з Патанджалі. Найважливішим фактором їхнього успіху є те, що Patanjali змогла запропонувати низькі ціни і пробила перешкоди для входу, такі як високі стартові та виробничі витрати, досягнувши швидкого успіху там, де його колективи не змогли.
Історична та культурна перевага Аюрведа
Однією із суттєвих перешкод для запуску нового продукту є опір споживачів: люди, природно, уникають незнайомого, і вони віддають перевагу дотримуватися того, що знають. «Аюрведа» є надійною і добре відомою лікарською практикою в Індії, тому новий ринок продуктів, що базуються на Аюрведе, змог повністю уникнути цієї перешкоди. Натомість ця глибока спадщина дозволила вироби, пов'язані з Аюрведою, вискочити на ринок, обійшовши багато трудомістких кроків створення фундаменту та розпізнавання назв серед громадськості, що більшість нових товарів повинні тривати.
Ще одна поширена перешкода - витрати на рекламу нового товару. Якщо компанія не зможе отримати слово, ніхто не дізнається, що воно існує. Публікації соціальних засобів масової інформації були життєво важливими для подолання цього бар'єру і дозволяють продуктам Аюрведи отримати тягу без зайвих витрат на маркетинг.
Успіх аюрведичної продукції може стати закликом до пробудження лідерів галузі у таких сферах, як особиста гігієна, товари для дому та здоров'я споживачів, що сигналізують про важливість постійного переоцінки та винаходити себе за потреби, щоб вижити на конкурентному ринку та бути в курсі змінних тенденцій. Аюрведа спричинила пожвавлення в натуральних продуктах, а більші корпорації відреагували, виробляючи свої натуральні бренди продуктів. Це свідчить про успіх Патанджалі, що він зміг вплинути на напрямок таких великих, добре утверджених брендів.
Низькі ціни Патанджалі також змусили великі компанії стати більш чутливими до цін, що вигідно споживачеві, оскільки покупці тепер можуть отримати продукцію більш високої якості за меншими витратами.
