Що таке торгова марка?
Торгова марка - це впізнаваний знак, фраза, слово чи символ, який позначає конкретний товар і юридично відрізняє його від усіх інших подібних товарів. Товарна марка виключно ідентифікує товар як належність певній компанії та визнає право власності компанії на бренд.
Подібно до товарного знаку, службовий знак ідентифікує та відрізняє джерело послуги, а не продукту, а термін "товарний знак" часто використовується для позначення як товарних знаків, так і знаків обслуговування. Торгові марки, як правило, вважаються формою інтелектуальної власності.
Розуміння торгових марок
Торговою маркою може бути фірмовий логотип, слоган, бренд або просто назва товару. Наприклад, мало хто задумався розлити напої та назвати його Coca Cola або використати знамениту хвилю з її логотипу. На сьогодні ясно, що назва "Coca Cola" та її логотип належать компанії Coca-Cola (KO).
Торговельна марка, однак, містить деякі нечіткі межі, оскільки вона забороняє будь-які позначки, що мають "ймовірність плутанини" з існуючими. Таким чином, бізнес не може використовувати символ або назву бренду, якщо він схожий, схожий або має подібне значення до того, яке вже є в книгах, особливо якщо товари чи послуги пов'язані.
Торгові марки, патенти та авторські права
Торгова марка захищає слова та елементи дизайну, які ідентифікують джерело, власника чи розробника товару чи послуги. Патент, відмінний від торговельної марки, захищає оригінальний винахід протягом певного періоду часу, і патентів може бути багато. На відміну від патентів, авторські права захищають "авторські твори", такі як писемність, мистецтво, архітектура та музика.
Навіщо використовувати товарний знак?
Фізичні особи та компанії мають товари або послуги під торговою маркою для захисту продукту від використання без дозволу компанії-джерела. Більшість країн мають патентні закони, покликані захищати від порушення авторських прав. У Сполучених Штатах цю службу виконує Патентне відомство США (USPTO).
Хоча в більшості країн є агенції, за допомогою яких підприємства можуть продавати свою продукцію під торговою маркою, міжнародне регулювання авторських прав є складнішим, ніж у США, оскільки не існує загальновизнаного патентного відомства, правил чи послідовності.
Детальніше про торгові марки
Компанії чи фізичній особі не потрібно реєструвати товарний знак, щоб отримати права на захист, але є певні юридичні переваги щодо реєстрації знаку в USPTO. Закон про торговельну марку та авторські права рідко перетинаються, але це може статися, наприклад, коли графічна ілюстрація використовується як логотип, дизайн може бути захищений як законодавством про авторське право, так і законом про торговельну марку.
Торгові марки можна купувати та продавати. Відомо, що Nike, Inc. (NKE) придбав негайно впізнаваний логотип Swoosh у 1971 році у студента графічного мистецтва за одноразову ціну 35 доларів. Торгові марки також можуть ліцензуватися іншим компаніям за погодженим часом або за певних умов, що може призвести до кросовер-брендів.
Ключові вивезення
- Торгова марка - це легко впізнаваний символ, фраза чи слово, що позначає конкретний продукт. Він юридично відрізняє товар або послугу від усіх інших подібних видів і визнає право власності компанії на бренд.
Феномени марки
Прикладів відомих, ефективних брендів безліч. Сила брендингу в бізнесі є критичною і може заповнити обсяги, а використання брендів у маркетингу є легендарним. Наприклад, саме назва LEGO® - це бренд. Крім того, знакова приватна група LEGO надала ліцензію багатьом відомим суб-брендам (або ко-брендам) - як Star Wars та DC Comics - для виробництва LEGO версій популярних продуктів. Торгові марки не тільки допомагають розрізняти товари в юридичній та діловій системах, але так само суттєво - для споживачів.
Кленекс
Деякі марки, як-от Kleenex, настільки визначні і мають такі успішні ідентичності бренду, що майже замінили іменник, який був оригінальним словом для товару або послуги - наприклад, коли хтось запитує: "Чи є у вас Kleenex ? Замість" Чи є у вас тканини обличчя?"
Корпорація Kimberly-Clark (KMB) є власником торгової марки Kleenex і випустила бренд в 1924 році як одноразова тканина для видалення косметики. У 1930 році компанія знову запустила бренд - цього разу як заміну хустинок. З тих пір Kleenex займає перше місце в світі з тканини для обличчя.
Пов’язка
Так само ми, як правило, не просимо «самоклеючої пов’язки зі стерильною бавовняною підкладкою». Ми більш схильні запитати: "Чи є у вас пов'язка?" Споживчі товари та фармацевтичний гігант Johnson & Johnson (JNJ) виробляли стерильні марлеві пов'язки ще в 1887 році. Але лише в 1920 році компанія запустила свою клейку пов’язку BAND-AID® Brand. Покупець бавовни для Johnson & Johnson, Ерл Діксон, винайшов допомогу:
Дружина Діксона була схильна різати пальці на кухні. Отже, Діксон хотів пов’язку, яку дружина могла легко застосувати. Він поєднав два ранні вироби компанії (клейку стрічку та марлю), розмістивши смужку марлі внизу на середині довгого шматка хірургічної стрічки, яку він покрив тканиною, щоб захист клею не прилипала. Потім його дружина могла перев’язати рани шматочком, вирізаним зі стрічки та марлевою прокладкою. Діксон продемонстрував винахід своєму босу, який повідомив президенту компанії Джеймсу Вуду Джонсону, і з’явився новий продукт.
Торгова марка не повинна бути фактично зареєстрована власником, щоб запобігти її використанню іншими особами, або заплутано схожий знак; однак федеральна реєстрація забезпечує певні юридичні переваги для власника під час переслідування порушників.
Торгова марка: історія
Торгові марки та їх сучасні символи - TM для товарного знака та SM для знаку обслуговування - означають правовий захист, але форми торговельних марок існували ще з давніх часів.
Раннє використання
- 5000 р. До н.е.: Китайці виготовляли гончарні вироби, що включали ім’я імператора, який зараз перебуває при владі, а також місце його виготовлення та ім'я людини, яка виготовляла кожен шматок. 3100 р. До н.е.: У Стародавньому Єгипті майстри містили на своїх виробах унікальні зображення та знаки, щоб визначити походження товару, а також його виробника. 1266 р. Н. Е.: Англійський король Генріх III прийняв закон, який вимагав від усіх пекарів розробити та використовувати відмітний знак у своїх хлібах. 1383: Пивоварня Левенбрю в Мюнхені, Німеччина, почала використовувати лева (Löwenbraü означає «левова заварка») як свою торгову марку. 1857: Франція оголосила свій перший сучасний закон про торговельну марку. 1862 рік: Британія вперше випустила свій закон про торговельну марку, Закон про товарні знаки, вчинивши злочин, намагаючись продати товар під егідою іншого виробника. 1876: Логотип Bass Brewery, який був торговою маркою, - це перше зображення, зареєстроване як торгова марка у Великобританії. 1401–1500: У Європі XV століття, до військового вбрання, в тому числі для коней, було досить популярно додавати емблеми та символи.
З колоніальних часів США захищали торговельні марки неофіційно за загальним законодавством.
В Сполучених Штатах
- 1791: Розмова про законодавство про торговельну марку в США почалася серйозно під час кабінету президента Томаса Джефферсона. 1870: Конгрес запропонував офіційний закон про торговельну марку, але Сенат розбив його, оскільки законопроект суперечив конституційним правам. 1881: Конгрес прийняв новий акт про товарний знак. 1905: Конгрес переглянув його та підготував остаточний Закон про товарний знак. 1946: Конгрес прийняв закон Ланхема, який визначив правила федеральної торгової марки та наділив адміністративні повноваження USPTO щодо реєстрації товарних знаків.
