Apple Inc. (AAPL) робить нову спробу відновити телебачення на своїй платформі.
Згідно з доповіддю CNBC, компанія Купертіно вставить послугу «попередньо встановленої програми» у телевізійну програму на своїх апаратних пристроях, таких як iPad, iPhone та Apple TV. Сервіс буде містити поєднання програм, від оригінального контенту, виробленого Apple, до підписки на популярні потокові програми від постачальників контенту, таких як HBO та Starz. Ідея сервісу полягає в тому, щоб включити єдину зупинку для споживачів вмісту, яким, в іншому випадку, доведеться переходити до декількох додатків для перегляду індивідуального програмування.
Компанія Купертіно планує витратити 1 мільярд доларів на оригінальний вміст цього року, і, як повідомляється, вона підписала великі імена - Стівен Спілберг, Опра Вінфрі, Різ Візерспун - для того, щоб зіграти або прямі шоу для своєї служби. Згідно з історією WSJ у квітні, Apple позиціонує себе як послуга для сімейного відпочинку та уникає пікантного вмісту, який, як правило, надається перевагою інших потокових служб.
Звіти минулого року вказували, що компанія може стягувати 15 доларів за свою послугу, але у звіті CNBC зазначається, що вміст, що належить Apple, буде безкоштовним. Найбільший у світі потоковий сервіс Netflix Inc. (NFLX) має багаторівневий підхід до ціноутворення, коливаючись від 7, 99 до 13, 99 дол. Amazon.com Inc. (AMZN), яка має послугу, аналогічну тій, що планується Apple, пропонує її безкоштовно своїм абонентам Amazon Prime..
Apple планувала запустити телевізійну послугу на своїй апаратній платформі щонайменше десятиліття. Але ці плани зіткнулися з проблемами через вагання постачальників контенту, які бояться взяти на себе таку послугу. Технологічний бегемот значною мірою звинувачується у зменшенні доходів у музичній індустрії після того, як він роз'єднав вигідні музичні альбоми на окремі пісні вартістю 0, 99 долара кожна. Подібний підхід до телебачення зазвучить смертному кіно для великих студій, які випускають різноманітні шоу для кількох кабельних мереж.
Правильний підхід
Зусилля Apple щодо розробки та отримання доходів від телевізійної служби є частиною більш широкого кроку на шляху до переходу на сервісну компанію. Під час останніх дзвінків про прибутки генеральний директор Apple Тім Кук відзначав все більшу частку доходів від послуг у звіті про прибутки та збори Apple.
Аналітики похвалили хід Apple. За словами Джина Мюнстера з Loup Ventures, це «правильний підхід» для компанії. Він навів чотири причини своєї оцінки. По-перше, крок Apple підвищить рівень обізнаності про свій відеоконтент із 1 мільярдом користувачів апаратних пристроїв. По-друге, це приверне та збереже більше користувачів на своїх апаратних платформах. По-третє, це призведе до використання телевізійного додатку. Нарешті, «лояльна база глядачів» для телевізійного контенту також дозволить Apple продавати платні варіанти та інші продукти та приносити більше доходів для свого сегменту послуг.
