Три акції краси - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) та Ulta Beauty (ULTA) - значно випереджали цей ралі, зросли на 20% до понад 70%, оскільки ці компанії різко збільшують продажі на націлюючи своє повідомлення на тисячоліття в соціальних мережах. Використання соціальних платформ, таких як Facebook Inc. (FB) Instagram та Twitter Inc. (TWTR), працювало над тим, щоб знизити косметичні продажі, оскільки компанії здатні як ніколи орієнтуватися на своїх основних споживачів, рекламуючи та реагуючи безпосередньо на користувачів, як зазначено від CNBC.
3 Високопрохідні літаки
(Розвиток акцій з початку року)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Есті Лаудер; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc; 26, 6%
Споживачі отримують більше голосу
"Споживачі стають все голоснішими і мають більше уваги в продуктах, особливо в соціальних мережах", - сказала Елісон Гейтер, аналітик краси в маркетинговій дослідницькій компанії Mintel. "Бренди реагують, і це те, чого раніше вони не змогли зробити".
Технічний графік сигналу продовжується вгору
З технічної сторони, діаграми означають продовження мітингу для лідерів косметики, за Марком Ньютоном, технічним аналітиком та засновником Newton Advisors.
"Вони провели досить значний пробіг, але ви дивитесь на такі речі, як індекс побутових та особистих продуктів S&P останнім часом просто підштовхнув до нового найвищого рівня", - сказав Ньютон. "Тож це справді більше світський довгостроковий прорив. на мою думку."
Технік додав, що хоча індустрія широких споживчих скоб є рівною протягом року, підгалузі побутової та особистої продукції вирвалися з майже 10-річного спаду. Він розглядає підсектор як міцну оборонну гру.
Кокеткі пости, більш якісні ніж результати
Компанія Coty, яка володіє популярними брендами, як CoverGirl та Clairol, на початку цього місяця побачила свої акції на результати заробітку. Хоча компанія, що базується в Нью-Йорку, продовжує боротися зі своїм великим борговим навантаженням, бики впевнені у здатності нового керівництва обертатися навколо компанії, як окреслено Барроном. Бренд краси зараз прогнозує відновлення прибутку у другій половині року та має бути позитивним вільним грошовим потоком на 2019 рік.
У нещодавньому заклику на прибуток генеральний директор П'єр Лабіз, який взяв кермо в Коті в листопаді, вирішив свій план боротьби з проблемами ланцюгів поставок та покращити його поразку споживачів. Продукція Coty боролася разом із тенденцією, відстороненою від масового ринку, міцного в дисконтних магазинах. Laubies сподівається на зміцнення продукту Coty, покращення його маркетингової гри та зниження складності та цін.
У нотатці цього листопада, в якій аналітик BMO Capital Markets Шеннон Койн модернізував акції Coty, вона висловила оптимізм щодо нового управління.
"Після декількох дискусій з керівництвом ми дізналися, що теперішня думка полягає в тому, що попередня керівна команда намагалася зробити занадто багато, занадто рано, і в результаті втратила свій шлях, ігноруючи основи створення та виконання бренда", - написав аналітик BMO.
Краса Ульти: 4 причини купити
Аналітики компанії Cowen & Co переважають Ulta Beauty, піднявши цінову ціль до 320 доларів з 288 доларів у вересні, що означає 3, 2% в порівнянні з поточними рівнями.
Олівер Чен Коуена перелічив щонайменше чотири причини купувати акції Coty, які він оцінює у вищих показниках, за Баррона. Він посилається на надійний конвеєр продуктів компанії, а також розширення його бутікових місць, який у фіскальному 2018 році виріс на 700 до 3 000. Просуваючись вперед, Ulta має отримати вигоду від більш легких порівняльних продажів і надбавок, зазначає Чен, який також підкреслює «виняткові» стосунки компанії з любителями косметики. Тим часом фірма продовжує розробляти цифровий та фізичний слід, а також провідну програму лояльності, яку Чен розглядає як значну перешкоду для вступу.
Попереду
Важливо зазначити, що багато інвесторів, і навіть самі компанії, досі працюють над розумінням соціальних медіа та тисячолітньої когорти. Незважаючи на це, незрозуміло, чи буде попит на цю продукцію короткостроковим чи довгостроковим.
