Amazon.com Inc. (AMZN) сповіщає Facebook Inc. (FB) та Alphabet Inc. (GOOG) Google про те, що це відбувається після того, як на ринку реклами в Інтернеті на суму 88 мільярдів доларів, який давно переважає ці два.
У той час, коли Google і Facebook стикаються з реакцією рекламодавців за розміщення своєї реклами поряд із сумнівним вмістом, Amazon змогла звернутися до брендів.
Клієнти Amazon знаходять рекламу в нових місцях
Для клієнтів Amazon, включаючи членів прем'єр-міністра, це призводить до того, що оголошення відображаються в місцях, яких раніше не було, повідомляє New York Times. Візьміть Twitch, послугу потокової передачі відеоігор Amazon. У газеті повідомлялося, що геймери засмутилися наприкінці минулого місяця, коли вони дізналися, що їм доведеться модернізувати до Twitch Turbo, преміум-сервісу $ 8, 99 на місяць, щоб мати без реклами досвід. У той час як Amazon все ще отримує левову частку свого доходу від електронної комерції, його бізнес в області реклами росте дуже швидкими темпами. У першому кварталі цього року показник продажів в Інтернеті збільшився приблизно на 130% до 2, 2 млрд доларів порівняно з першим кварталом минулого року, повідомляє New York Times. (Дивіться більше: Амазонка: Морган Стенлі піднімається ціна до 2500 доларів.)
Рекламодавці частково звертаються до Amazon, тому що це більше контрольоване середовище, ніж Facebook та Google, які не спромоглися створити стандарти, яких рекламодавці хочуть, за словами Колліна Колберна, аналітика компанії Forrester, цитованого в журналі Wall Street Journal.
Амазонка збільшує фокус на рекламі
Незважаючи на те, що Amazon протягом останніх кількох років продавала певну форму інтернет-реклами, вона зараз приділяє більше уваги продажам своїх оголошень. The New York Times, посилаючись на дані дослідницької фірми Gartner L2, зазначив, що такі бренди, як General Mills, Hershey та Unilever, збільшили суму, яку вони витратили на Amazon цього року. Але це не лише компанії, які продають товари, які звертаються до інтернет-магазину. Такі компанії, як Verizon, AT&T та Geico, також розміщують рекламу на платформах Amazon. Джон Нітті, головний медіа-директор Verizon, повідомив газету, що клієнти Amazon мають торговельний настрій, який є цінним для Verizon. Крім того, Amazon може націлювати оголошення на основі демографії та історії покупок завдяки даних, які Amazon захоплює на клієнтів. Amazon не зупиняється лише з рекламою в Інтернеті. Verizon готується провести тест із гігантом електронної комерції, в якому він розмістить рекламу для FIOS, його відеопослуг, на пакунках Amazon, що збираються для мешканців у районах, які Verizon обслуговує. (Див. Більше: Amazon Планування конкурента Року: Звіт.)
Але не кожен бренд вимагає рекламувати на Amazon. Ті, хто виробляє продукцію, яка зіткнеться з конкуренцією від власної лінійки товарів Amazon, вагається за показ реклами, оскільки вони платять конкуренту за показ своїх рекламних оголошень і, можливо, дозволять Amazon збирати інформацію про бренд та його покупців.
