Що таке банерна реклама?
Банерна реклама стосується використання прямокутного графічного дисплея, який простягається вгорі, внизу або на сторонах веб-сайту або в Інтернеті. Горизонтальний тип банера називається таблицею лідерів, а вертикальні банери називають хмарочосом і розміщуються на бічних панелях веб-сторінки. Банерна реклама є графічною, а не текстовою та є популярною формою інтернет-реклами.
Мета банерної реклами - просування бренду та / або примушення відвідувачів з веб-сайту, що приймає, для переходу на веб-сайт рекламодавця.
Основи банерної реклами
Інтернет-реклама перейшла від невизначеної ставки до основної платформи для маркетингу більшості компаній. У США зростання цифрової реклами продовжує зростати двозначними цифрами на щорічній основі, дохід у 2018 році перевищує 160 мільярдів доларів.
Банерна реклама, яка також називається дисплейною рекламою, складається з статичних або анімованих зображень або засобів масової інформації і зазвичай розміщується у зонах із високою видимістю на веб-сайтах з високим трафіком. Реклама на банерах приваблива тим, що може допомогти створити поінформованість про бренд, генерувати потенційні клієнти та націлювати цільову аудиторію (наприклад, надати відвідувачу можливість підписатись на розсилку новин чи безкоштовну пробну версію, перш ніж натиснути їх).
Банерна реклама функціонує переважно так само, як і традиційна реклама; однак спосіб, яким рекламодавець платить хосту, може сильно відрізнятися від традиційного продажу рекламного простору. Хост оплачує банер одним із трьох способів: вартість за показ (оплата за кожного відвідувача веб-сайту, який бачить рекламу), вартість за клік (оплата за кожного відвідувача веб-сайту, який натискає оголошення та відвідує веб-сайт рекламодавця) або вартість за дію (оплата за кожного відвідувача веб-сайту, який натискає оголошення, переходить на веб-сайт рекламодавця і виконує завдання, наприклад заповнення форми або здійснення покупки).
Традиційна банерна реклама, як на прикладі вище, поширилася на інші форми, такі як Facebook Ads та Instagram Sponsored Ads. Facebook та Twitter мають приблизно третину витрат на рекламну рекламу в Інтернеті. В останні роки тенденція в Інтернет-рекламі свідчить про те, що в останні роки видатки на цифрові медійні оголошення перевищують показник оголошень на основі пошуку. Станом на 2018 рік приблизно п'ята частина всіх витрат на Інтернет-рекламу припадає на цифрові медійні оголошення, наприклад, банерну рекламу та подібні матеріали.
Ключові вивезення
- Банерна реклама стосується використання прямокутного графічного дисплея, який простягається вгорі, внизу або на сторонах веб-сайту чи веб-медіа-власності. Банерна реклама була першою формою реклами, що базується на Інтернеті, з'явившись у 1994 році. Сьогодні банерна реклама та практично вся інтернет-реклама в даний час використовує технологію торгів у режимі реального часу, відому як програмне призначення торгів, що дозволяє затвердженим компаніям робити ставки на рекламний простір протягом час, який потрібен для завантаження банерної реклами.
Технологія банерної реклами
Рекламні мережі відповідають за відповідність рекламодавців веб-сайтам, які хочуть продавати рекламу. Вони відслідковують, який рекламний простір доступний, і співставляють його з попитом рекламодавця. Технологія, яка дозволяє рекламним мережам робити це центральним рекламним сервером, який вибирає конкретні оголошення, які підпадають під відвідувача веб-сайту, на основі ключових слів із пошуку відвідувачів та поведінки перегляду веб-сайту або на основі загального контексту вмісту хост-веб-сайту.
Банерна реклама та практично вся реклама в Інтернеті в даний час використовує технологію торгів у режимі реального часу, відому як програмне призначення ставок, що дозволяє затвердженим компаніям робити ставки на рекламний простір протягом часу, який потрібен для завантаження банерної реклами. На сьогоднішній день тенденції контент-маркетингу обертаються навколо персоналізації або здатності змусити споживачів відчувати себе так, ніби ви спілкуєтесь безпосередньо з ними. Як результат, цільові рекламні банери все частіше зустрічаються.
