Будь то колективні господарі платформи віддаленого хмарного сховища чи мешканці VR, що належать гравцям, користувачі blockchain є зацікавленими сторонами у своїх улюблених додатках, а не просто клієнтами. У той час як Інтернет побудований між різними постачальниками послуг та власниками контенту, заохочуючи більше підприємливості та доступу, він також перетворює своїх учасників на клієнтів «Інтернет-закладу» за замовчуванням. Blockchain, з іншого боку, являє собою мережу доріжок, що перекривають платні камери, встановлені цими закріпленими структурами, для досягнення кращої самостійності та рівності.
Однією з найбільших галузей у світі, інтернет-реклама працює виключно на цих старих платних дорогах. Такі компанії, як Google та Yahoo, спочатку зламали свою галузь та отримали користь від централізованої інфраструктури Інтернету, щоб стати інститутом посередників між рекламодавцями та видавцями. Послуги, які вони надають, зручні, але вони побудовані на системі, яка є непрозорою, щоб приховати деякі тривожні недоліки. Blockchain являє собою вихід для учасників статусного кво, і є кілька дуже розумних компаній, які вже використовують його, щоб показати цим людям, чого вони відсутні.
Накидання ваг назад
У сучасній парадигмі інтернет-реклами існує неминучий конфлікт інтересів, який інформує про результати будь-якої рекламної кампанії. Рекламодавці повинні знати, як працює їхня реклама, але всі інструменти, які вони надають для оптимізації кампаній, надаються посередниками, які також виступають платформами, на яких підключаються видавці та рекламодавці. Наприклад, Google продає рекламний простір та ілюструє ефективність оголошень на панелі інструментів Analytics.
Справа в тому, що Google Analytics робить нестабільний акцент на ключових показниках ефективності, які приносять користь Google більше ніж рекламодавцю. Справжні показники успішності реклами затьмарюються на користь KPI, таких як частота кліків, яка не обов'язково є сигналом ефективності реклами, але близька до нижньої лінії самого Google.
Відповідно, рекламодавці витрачають гроші, коли у них немає прозорого способу вимірювання ефективності реклами, а нещасне існування ботів лише посилює проблему. Це робототехнічні комп’ютери, які штучно завищують результати та дають підроблені обгрунтування високих витрат на розміщення реклами. Інструменти Google не відокремлюють фальшиву взаємодію від реальної участі, і жоден стимул до цього не стимулює.
Видавці зазнають наслідків цієї системи настільки ж, як і рекламодавці. Від невеликих блогів до великих обсягів публікацій, ті, хто розміщує рекламу на своєму сайті, отримують недостатньо прибутку, оскільки рекламні гіганти використовують свої упереджені дані та олігополію, щоб збільшити власну кількість.
Нарешті, користувачі - ті, що піддаються рекламі на улюбленому веб-сайті - часто переносять рекламу, яка не стосується їх і нав'язлива. Вони також можуть вирішити ігнорувати рекламу, назавжди відмовившись від сайту, тим самим завдаючи шкоди іншим зацікавленим сторонам.
Блокчейн котить червону доріжку
Блокчейн-системи, з іншого боку, пропонують вигіднішу угоду. Ця інфраструктура ефективно відрізає посередників, які використовували своїх видавців, що відповідають життю, з рекламодавцями, дозволяючи рекламодавцям безпосередньо підключатися до відповідних видавців. Самі видавці можуть вибирати рекламодавців, які точніше відповідають вмісту на їхньому сайті.
У децентралізованих системах повноваження поділяються між учасниками мережі, а не делегуються одному об'єкту, що в іншому випадку може використовувати відповідальність для отримання переваги. Нарешті, цифровий журнал забезпечує неспростовний запис ефективності реклами, дозволяючи рекламодавцям нарешті отримати чіткіший, детальніший та менш дорогий аналіз результатів своїх оголошень. Хоча ці можливості справді вражають, потрібно створити децентралізовану рекламну мережу, щоб застосувати їх на практиці, а не на папері.
Kind Ads - це децентралізована рекламна мережа, яка безпосередньо відповідає найкращим рекламодавцям та відповідним видавцям, виключаючи плату за платформу для всіх учасників. Її мета полягає в тому, щоб створити міцніші, більш відповідальні зв’язки між рекламодавцями, видавцями, споживачами та розробниками децентралізованих додатків (DApps), де може з’являтися реклама. Завдяки ненав'язливим натисканням сповіщень, простим інструментам відмови та декільком каналам використання рекламодавцями маркер KIND стимулює всіх учасників взаємодії з рекламною екосистемою.
Таким же чином BAT - базовий маркер уваги - прагне спростити процес з'єднання покупців і продавців. Маркер компанії та її інтегрований браузер дозволяють рекламодавцям безпосередньо взаємодіяти з видавцями та отримувати необхідну інформацію, не приносячи шкоди конфіденційності користувачів.
З BAT боротьба полягає у необхідності власного браузера на їх платформі, тоді як Kind Ads - це агностик браузера, оскільки важко дуже кинути виклик Chrome, Fireox та Safari.
Такі платформи дозволяють видавцям створювати контент замість того, щоб возитися з погано оптимізованими оголошеннями, що допомагає користувачам отримати кращий досвід. Це також допомагає рекламодавцям, яким більше не потрібно витрачати гроші на нерелевантний рекламний простір, непомірну плату чи кампанії, які кровоточать гроші через оманливі KPI.
В електронній комерції головна книга допоможе споживачам відстежити походження товару, який вони придбали за допомогою реклами, зменшивши шахрайство та розповсюдження підроблених товарів.
Втрата ключів до Королівства
Є й інші компанії, що використовують блокчейн для революції в рекламній галузі. Наприклад, AdChain намагається по-різному боротися з неефективністю в просторі. Стимулюючи аудит рекламних кампаній своїми маркерами, AdChain застосовує просту ідею, що рекламодавці повинні отримати те, за що вони платять.
Крім того, дані про ефективність та покази шифруються, щоб лише ті, хто заплатив за ці дані, могли використовувати їх для отримання цінних відомостей. Багато інших ідей, а також блокчейн-компанії, що стоять за ними, також загрожують статус-кво галузі.
Коли Інтерактивне рекламне бюро кидає свою вагу за блокчейн, лише питання часу, перш ніж такі рішення, як Kind Ads або AdChain, стануть новим стандартом. Їх найкращий шанс полягає в тому, щоб просто проілюструвати рекламодавцям, що нова угода є головою та плечима вище статусного кво.
Для бізнесу неможливо сперечатися проти нижчих накладних витрат та більш високого рівня контролю. Цієї ідеї достатньо для того, щоб блокчейн зміцнився, і це все, що потрібно для того, щоб почати відколюватися на майбутніх голіафах галузі.
