Компанія Coca-Cola (NYSE: KO) була придбана за 25 мільйонів доларів у 1919 році командою бізнесменів під керівництвом Ернеста Вудраффа. Пізніше того ж року Coca-Cola здійснила своє перше публічне розміщення акцій (IPO) за $ 40 за акцію. Якби ви вклали 40 доларів в одну акцію Coca-Cola в 1919 році під час IPO, сьогодні ваші інвестиції будуть коштувати 394 352 доларів. Згідно з проксі-заявою 2012 року від Coca-Cola, якби ви реінвестували дивіденди, ваша інвестиція становила б 9, 8 мільйонів доларів. Це являє собою складний річний темп приросту (CAGR) 14, 27% з 1919 по 2012 рр. Без реінвестування дивідендів ваш CAGR склав би 10, 05% з 1919 по 2015 роки.
Історія про кока-коли
Задовго до свого IPO, Coca-Cola була створена в 1886 році фармацевтом в Атланті, доктором Джоном С. Пембертоном. Ідея Pemberton призвела б до створення одного з найбільш знакових брендів в американській історії. Продаючи по 5 центів за склянку, Coca-Cola в середньому протягом першого року становила дев'ять продажів на день. Сьогодні, за оцінками Coca-Cola, вона постачає 1, 9 мільярдів порцій на день.
У 1894 році в Міссісіпі було встановлено перше обладнання для розливу, що дозволило переносити Coca-Cola. Масове виробництво розливу Coca-Cola було досягнуто через п'ять років у Чаттанузі, штат Теннессі. Розливи у виробництво Coca-Cola та компанія Coca-Cola є окремими організаціями. Компанія Coca-Cola продає концентрований сироп у пляшки, які виробляють та розповсюджують продукцію споживачам. До початку IPO у Coca-Cola було понад 1000 розливних заводів. Ці рослини використовували різноманітні пляшки та бракували консистенції та однорідності для великої марки. У 1916 р. Пляшки затвердили відому контурну скляну пляшку, яка залишається торговою маркою символу марки сьогодні.
Протягом багатьох років Кока-Кола переросла в конгломерат напоїв і в наші дні не пропонує просто газованих безалкогольних напоїв. Продаж газованих безалкогольних напоїв у США зменшився за останні 10 років, оскільки споживачі звернулися до більш здорових варіантів, таких як вода, чаї, соки та енергетичні напої. Coca-Cola створила, придбала або ліцензувала бренди, такі як Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze та Dasani. Урізноманітнюючи свій вибір продукції, компанія продовжувала надавати споживачам варіанти, що відповідають їх смакам та бажанням.
Роздрібні акції та дивіденди
Акції Coca-Cola з IPO розійшлися в 11 разів. Розбивши акції, Coca-Cola постійно підтримувала свою ціну акцій досить низькою, щоб залучити всіх рівнів інвесторів. Інвестор, який придбав одну частку Coca-Cola у 1919 р., Тепер матиме 9 216 акцій.
Компанія Coca-Cola виплачує щоквартальний дивіденд з 1920 року. Це одна з лише 16 компаній у США, яка щороку збільшує свої виплати дивідендів протягом останніх 50 років.
Майбутнє
Coca-Cola продовжувала диверсифікувати та розширюватися на ринки, що розвиваються. У міру зміни смаків споживачів Coca-Cola довела, що може реагувати на зростання та збереження частки ринку. Компанія має чотири основні глобальні зобов'язання щодо добробуту, які вона поставила за мету досягти до 2020 року. Перша мета - забезпечити низько-нульову кількість калорій на кожному ринку, який вона обслуговує. З 400 нових варіантів напоїв, випущених минулого року, понад 100 були низькокалорійними. Друга мета полягала в коригуванні розмірів порцій, дозволяючи споживачам помірковано насолоджуватися напоями з високим вмістом цукру. Менші розміри упаковки тепер доступні у понад 200 країнах. Третя мета включає підтримку оздоровчих програм та надання прозорої харчової інформації на передній частині всіх пакунків на кожному ринку, який він обслуговує.
Кінцевою метою Coca-Cola є відповідальний маркетинг з нульовими прямими дітьми до 12 років у всьому світі. Coca-Cola рухалася до прямого особистого маркетингу за допомогою використання соціальних медіа, персоналізованих кампаній та інновацій. Маючи щорічний маркетинговий бюджет на 3 мільярди доларів, Coca-Cola може продовжувати зростати свою ціну акцій та забезпечувати збільшення дивідендів на довгі роки.
