Що таке рекомендована виробником роздрібна ціна (MSRP)?
Рекомендована виробником роздрібна ціна (MSRP) - це ціна, яку виробник продукту рекомендує продавати в роздрібних магазинах. MSRP також називають ціновою списком багато роздрібних продавців.
Кожен роздрібний продукт може мати MSRP, хоча вони часто використовуються в автомобілях. Інші товари більш високої ціни, такі як прилади та електроніка, також мають MSRP.
MSRP був розроблений, щоб підтримувати ціни на одному рівні від магазину до магазину. Але роздрібні торговці можуть не використовувати цю ціну, і споживачі можуть не завжди платити за MSRP, здійснюючи покупки. Товар може бути проданий за нижчою ціною, щоб компанія могла розумно переміщувати товарні запаси з полиць, особливо в умовах млявого господарства.
Розуміння запропонованої виробником роздрібної ціни (MSRP)
Запропоновану виробником роздрібну ціну також іноді називають рекомендованою роздрібною ціною (RRP), ціною наклейки, переліковою ціною або пропонованою роздрібною ціною продукції. Це було розроблено для сприяння стандартизації цін на товари в різних місцях магазинів компанії.
Деякі роздрібні торговці продають продукцію на рівні МРСР або трохи нижче. Вони можуть встановити ціну нижчою, якщо товар продається або був переміщений на розмитнення. Вони також можуть знизити ціни, якщо вони намагаються скоротити свої запаси, або намагаються залучити більше споживачів. І навпаки, магазини можуть встановлювати ціни, що перевищують MSRP, якщо продукт дійсно популярний і вони знають, що він швидко продається.
Автомобільна промисловість часто використовує MSRP. Юридично автосалони повинні відображати ціну на наклейці на лобовому склі автомобіля або на специфікаційному аркуші. Покупці можуть використовувати цю ціну як точку для початку переговорів, перш ніж приїхати за справедливою ціною на транспортний засіб.
Автодилери платять виробникам ціну за фактурою, яка знаходиться на рівні або трохи нижче MSRP, і знаючи цю ціну, можна допомогти споживачам краще домовитися з продавцем.
Запропонована виробником роздрібна ціна (MSRP)
Встановлення MSRP
Оскільки MSRP встановлюється виробником товару, він повинен залишатися постійним у роздрібної торгівлі. ПДЧ повинен відображати всі витрати, понесені в процесі виготовлення та продажу; середня націнка роздрібної торгівлі також враховується. Ціни встановлюються для того, щоб всі учасники - виробник, оптовий продавець та роздрібний продавець - могли отримати прибуток від остаточного продажу.
Роздрібні торговці часто можуть стягувати менше, ніж MSRP, але ціна, що стягується, залежить від оптової вартості, купується оптом у виробника або меншою кількістю через дистриб'ютора. У багатьох випадках MSRP піддається маніпулюванню до невиправдано високої цифри. Роздрібні торговці роблять це, щоб вони могли оманливо рекламувати товар та перераховувати його за значно нижчою ціною продажу, вказуючи споживачам, що вони отримують набагато кращу угоду.
Ключові вивезення
- Рекомендована виробником роздрібна ціна - це ціна, яку рекомендують продавати виробники товару. Вони часто використовуються при продажу автомобілів, хоча більшість роздрібних товарів постачається разом з MSRP. Багато роздрібних торговців продаватимуть продукти нижче МДРП, щоб зменшити товарний запас, залучити більше споживачів або під час млявої економіки.
Проблема із запропонованими методами ціноутворення
Використання запропонованих методів ціноутворення часто впадає у прямий конфлікт із теорією конкуренції. Використання MSRP дозволяє виробнику встановити ціну товару, часто вищу, ніж зазвичай, з можливістю негативного впливу на споживачів та їхні гаманці.
Іншим запропонованим методом ціноутворення є підтримка цін перепродажу (RPM), яка підштовхує негативний вплив такої практики навіть далі, ніж MSRP, роблячи це сильно нахмуреним і незаконним у багатьох регіонах світу.
