Що таке Masterbrand?
Masterbrand - це загальна торгова марка, яка служить основною опорною точкою, на якій базуються всі основні продукти. Masterbranding - це одна з головних полюсів наметів в архітектурі брендингу, яка має на меті пов'язати продуктові лінії компанії з ключовими цінностями, які представляє бренд.
Незважаючи на те, що окремі продукти можуть мати власні назви та фірмові ідентичності, головний бренд допомагає сприяти переконанням споживачів про те, що продукція стоїть окремо в своїх класах. Virgin - один відомий приклад майстра.
Незважаючи на те, що мастербрендинг дозволяє компаніям досягати більшої економії від масштабів за допомогою своїх рекламних кампаній, але в сторону ці ініціативи мають тенденцію бути менш орієнтованими на ринок та менш продуктовими.
Розуміння Masterbrands
Фактично masterbrand створює єдину корпоративну торгову марку для різноманітних продуктів у асортименті пропозицій. Намір полягає в тому, щоб зв’язати філії під головним брендом, навіть якщо вони можуть працювати незалежно і можуть виконувати дуже різні функції. Якщо правильно виконано, споживачі легко ідентифікують пов’язані бренди з якостями головного бренду - навіть якщо лише на підсвідомому рівні.
Звичайно, ця стратегія найкраще працює, коли споживачі позитивно оцінюють головний бренд, який, отже, припускає, що між усіма марками та продуктами є однакова якість.
Masterbrand vs. суббрендинг та брендинг портфоліо
Мастербрендинг - частина архітектурного ландшафту брендингу, що включає також суббрендинг та брендинг портфоліо. Суббрендинг може бути описаний як асоційовані бренди, які мають мало спільного з головним брендом.
Наприклад, "Дісней" відомий тим, що отримує більше тарифів, сприятливих для дітей, тоді як афілійована студія Touchstone Pictures прагне створити більш ризиковані назви фільмів. У брендингу портфелів материнська компанія містить портфоліо брендів, які зберігаються окремо і чітко. Вони можуть навіть навмисно конкурувати між собою, щоб материнське підприємство змогло краще сегментувати ринок. Procter & Gamble особливо відомий тим, що стратегічно займається брендингом портфоліо.
Intel Corp., ще один яскравий приклад головного бренду, має кілька конкуруючих пропозицій товарів під своїм банером. Свого часу Intel запропонувала повний спектр комп'ютерних процесорів, таких як Pentium, Centrino та Core Duo. Хоча кожен із цих продуктів пропонує різний рівень продуктивності та продається за різною ціною, саме бренд Intel дозволяє споживачеві повірити, що чіп, який він або вона купує, матиме такий же високий рівень якості, що і всі інші продукти Intel - незалежно від суббренду.
Ключові вивезення
- Masterbrand - це бізнес-термін, що використовується для опису конкретного охоплюючого бренду, який служить основною опорною точкою, на якій усі основні продукти та бренди. Хоча окремі товари можуть носити власні назви, головний бренд є важливим для того, щоб провідні споживачі вірили, що продукція стоїть окремо їх категорії. У практиці суббрендингу торговельні фірми мають мало спільного з назвою головного бренду, наприклад, кінокомпанія Touchstone Pictures виробляє більше ризикованих назв фільмів, ніж фільми, придатні для дітей, як правило, пропонуються його материнською компанією Disney.
Переваги та недоліки Masterbrand
Masterbranding має ряд переваг, таких як створення кращої поінформованості про бренд та зниження витрат на маркетинг. Це також може полегшити зворотній зв'язок з покупцями та злиття брендів. Успішна реалізація позитивного бренда - один із способів створення бізнесу економічним ровом.
Завдяки мастербрендингу, компанія повинна усвідомлювати, що деякі бізнес або товарні лінії можуть мати унікальні маркетингові вимоги або вимоги, які можуть не вписуватися в єдину жорстку архітектуру брендингу.
