Індіанці несуть багато грошей у кишенях, але не у формі грошових знаків готівки, а у формі цифрових грошей у мобільних гаманцях, пропонованих місцевими та глобальними організаціями. Від оплати менших сум, як за чашку чаю на вулиці, до оплати більших рахунків, мобільні додатки набирають тягу серед мас.
Дослідження ринку Credit Suisse Group AG підрахувало, що ринок цифрових платежів в Індії збільшиться в п'ять разів з поточних 200 мільярдів до 1 трильйона доларів до 2023 року, повідомляє The New Indian Express. Однак грошові кошти продовжують становити близько 70% усіх операцій за вартістю в країні, що вказує на величезний і невикористаний потенціал цифрових платежів. Для порівняння, сусідній ринок Китаю вже випереджає мобільні платежі на суму близько 5 трлн доларів.
Подорож цифрових платежів в Індії
Хоча цифрові мобільні гаманці, вирощені в домашніх умовах, такі як Paytm та Mobikwik, функціонували протягом багатьох років, цифрові транзакції отримали справжній імпульс після проведення демонетизації в листопаді 2016 року, коли уряд заборонив банкноти більш високої номіналу 500 та 1000 індійських рупій. Це опосередковано змусило громадян перейти на цифрові платежі, але наслідки зникли через кілька місяців, коли уряд представив замінні валютні купюри, включаючи нову банкноту 2000 рупій (вартістю близько 28 доларів).
Незважаючи на те, що грошові кошти досі залишаються королем в індійській економіці, цифрові форми грошей та пов'язані з ними кошельки, що базуються на додатках, помітно збільшують сприйнятливість серед молодшого, технічно сприйнятого населення другої за чисельністю населення країни у світі. Регулярні пропозиції повернення грошей, знижок та халяви також сприяли їх використанню. Коли уряд вітає закордонні інвестиції з метою поліпшення та розширення фінансових послуг в Індії, на ринку з'явилося багато нових запусків платформ мобільних платежів провідними світовими технологіями та фінансовими корпораціями та збільшене насіннєве фінансування великими інвесторами. "Такого перспективного ринку немає більше ніде", - сказав Вівек Белгаві, партнер PwC India, що базується в Мумбаї.
Оскільки конкуренція знаходиться на найвищому рівні, ось огляд кращих конкурентів, які намагаються захопити частку ринку.
Paytm
Доморощений Paytm, що належить і управляється ТОВ «One97 Communications Ltd.», залишається найпопулярнішою платформою мобільних платних плат у Індії. Він був миттєвим бенефіціаром демонетизації та продовжує зберігати своє твердження серед місцевих торговців та торгових точок. Вона забезпечила фінансування від Alibaba Group (BABA), її філії Ant Financial Services Co., а нещодавно від компанії Berkshire Hathaway Inc. від Уоррена Баффетта (BRK.A)
Google Pay від Alphabet Inc. (GOOGL)
Нещодавно компанія Google переосмислила свій платіжний додаток Google Tez як Google Pay, в якому зараз розміщені нові функції, найбільш помітною є пропозиція миттєвих позик, що вимагає мінімальної паперової роботи. Маючи понад 22 мільйони активних користувачів щомісяця, які спільно склали понад 750 мільйонів транзакцій із середньорічними транзакціями на суму 200 мільярдів індійських рупій (близько 2, 8 мільярда доларів), Google працює на індійському платіжному ринку з вересня 2017 року. Ребрендинг від Google Tez до Google Pay - це частина зусиль технологічного гіганта Mountain View, штат Каліфорнія, для об'єднання всіх своїх платіжних пропозицій у світі.
(FB) Facebook Inc. (FB) WhatsApp
Парк Менло, штат Каліфорнія, заснований на гігантських соціальних медіа, пропонує обмежені послуги мобільного платежу через свою дочірню програму для обміну повідомленнями WhatsApp. Запущена в лютому на пробній основі для близько мільйона користувачів, функція платежів WhatsApp, як очікується, використовуватиме свою потужну базу користувачів в Індії, де це найпопулярніший додаток для обміну повідомленнями. Однак додаток доручений урядом розміщувати дані на місцях, а також містити розповсюдження фальшивих новин та незаконного контенту на своїй платформі, що призвело до заворушень у деяких частинах країни. WhatsApp потребує вирішення цих питань, що в противному випадку може зменшити запланований гала-запуск.
PhonePe Flipkart
Індійський дзвіночок електронної комерції Flipkart нещодавно придбав Walmart Inc. (WMT). Мобільний додаток Flipkart PhonePe також набирає популярність з більш ніж 133 мільйонами завантажень. Завдяки регулярній рекламі телебачення та друку, яка пропонує повернення грошей та знижки на покупки Flipkart, PhonePe набирає сили і нещодавно отримала фінансування на суму 66 мільйонів доларів від свого материнського батька.
Додаток BHIM уряду Індії
Цифровий привід індійського уряду також призвів до запуску програми BHIM (Bharat Interface for Money), яка побудована на Уніфікованому платіжному інтерфейсі (UPI) і дозволяє здійснювати транзакції через віртуальні або одноразові рахунки, які можна генерувати в додатку. Підтримка всіх банків Індії та їхніх онлайн-рахунків та мобільних додатків користувач може використовувати як метод "push and pull", щоб надсилати або вимагати гроші. Простий, швидкий і безладний додаток, підкріплений індійським урядом, орієнтований на користувачів, які не знають технологій у сільській Індії. Незважаючи на те, що з моменту запуску було здійснено понад 32 мільйони завантажень, його відсутність спеціальних пропозицій, що відповідають пропозиціям інших служб, може обмежити її поширення.
Інші гравці
- 1 вересня уряд запустив Банк поштових платежів Індії (IPPB), який дозволяє здійснювати банківські послуги в 650 відділеннях і тисячах поштових відділень по всій країні. Хоча очікується, що нові, навчені листоноші, що працюють навіть у віддалених районах, навчатимуть користувачів та роблять його додаток популярним для банківської діяльності, а також транзакційних потреб для простого громадянина. Підтримуючись телекомунікаційною мережею Jio, компанія Jio Money працює вже більше року. сфера його застосування залишається обмеженою. Однак материнська компанія Reliance Industries належить до числа найцінніших компаній Індії та має потенціал для поглиблення та більш широкого проникнення платіжного додатка. Ще один доморощений додаток, Mobikwik, також працює аналогічно Paytm та залишається сильним конкурентом.Amazon.com Inc. (AMZN) також нещодавно почала натискати на додаток Amazon Pay, хоча вона все ще обмежена покупками Amazon та оплатою рахунків. Можна побачити, як вона розширюється до транзакцій P2P у майбутньому.
