Що таке стороння техніка
Стороння методика - це маркетингова стратегія, яка використовується компаніями, що займаються зв'язками з громадськістю, яка використовує засоби масової інформації для поширення позитивних повідомлень про клієнта. Стороння методика може приймати різні форми, але зазвичай передбачає використання журналістів для просування продуктів чи послуг компанії під виглядом висвітлення новин. Таке висвітлення має бути позитивним за своєю природою і може використовувати різні методи для досягнення чи імітації новин.
Порушення сторонньої техніки
Стороння методика може включати наймання репортера для створення контенту, який позитивно зображує компанію, або спонсорування галузевої торгової групи або академічного закладу (відомого як фронтова група) для створення сумнівних або перекошених досліджень, що досягають тієї самої мети. Астротурфінг, який передбачає створення організацій, що видаються низовими, але насправді створений компанією або галузевою групою для задоволення їх інтересів, є прикладом сторонньої методики.
Люди та групи, які передають повідомлення від фірми із зв’язків з громадськістю, використовуючи сторонні методи, покладаються на сприйняття громадськістю того, що вони є надійними та незалежними джерелами. Громадськість повинна вірити, що сторони, які представляють повідомлення, є справжніми та працюють у своїх інтересах, навіть якщо особа чи організація є частиною передньої групи.
Стороння техніка та етика
Використання сторонньої методики часто вводить в оману або маніпулятивно, оскільки вона має тенденцію викладати високопокорені позиції або напівправди, несвідомо представлені авторитетними медіа-організаціями як факт. Нещодавнє зростання сторонньої техніки призвело до створення організацій, які контролюють використання астротурфінгу та іншого стороннього маркетингу, наприклад PR Watch.
Фірми, що займаються зв'язками з громадськістю, стверджують, що використання сторонніми сторонами для поширення інформації про клієнта є законною стратегією, враховуючи контекст зменшення сприйняття громадськістю корпорацій та корпоративних представників. В ідеалі такі повідомлення повинні надходити від органів влади, науковців, регуляторів, політичних лідерів та інших державних чиновників.
Приклади сторонньої техніки
Частим прикладом сторонньої методики є надання розширених новин або переважного доступу до журналістів, які дадуть позитивний огляд, або наймання дослідників для презентації матеріалів, що підтверджують претензії компанії. Сторонні методи можуть також прагнути зав'язати популярний мем, ідею, фільм, книгу чи іншу річ в очах громадськості для просування повідомлення. Наприклад, фільм 2012 року "Не відмовляться" про батьків, які об'єдналися для реформування недостатньо успішної школи, був підданий критиці як сприяння приватизації державних шкіл. Критики кажуть, що цей фільм надто спрощував подібні зусилля, а особливо - зображення "батьківського тригера", що є юридичним маневром, який дозволяє батькам змінити адміністрацію низької якості громадської школи - як правило, змінивши її на статутну школу. PR Watch надає більше прикладів сторонньої техніки.
