TikTok, також відомий як Douyin в Китаї, є популярним додатком для соціальних медіа, яке дозволяє користувачам дивитися, створювати та ділитися 15-секундними відео, знятими на мобільні телефони. Окрім додавання до своїх відео різних ефектів, таких як фільтри, фонова музика та наклейки, користувачі також можуть співпрацювати над вмістом, перебуваючи в різних місцях, та створювати "дуетні" відео з розділеним екраном. Кажуть, що платформа має захоплюючу якість та високий рівень взаємодії з її персоналізованими каналами вигадливих та креативних коротких відео.
Назва TikTok є ономатопеєю для звучання тикаючого годинника і являє собою короткий формат відео. Запущений китайським стартапом ByteDance у 2016 році, TikTok поглинув аналогічний китайський відео-додаток music.ly у серпні 2018 року. Програма для синхронізації губ мюзикл.
Як повідомляється, ByteDance оцінюється в 75 мільярдів доларів, що робить його найціннішим стартапом у світі. Компанія володіє кількома іншими програмами та зібрала 3 мільярди доларів від інвесторів, серед яких SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV та General Atlantic, повідомляє Crunchbase.
База користувачів
У липні минулого року TikTok вразив 500 мільйонів активних щомісячних користувачів у всьому світі, повідомляє ByteDance. Аналітик ринку Sensor Tower заявив, що додаток перейшов мільярд відміток за встановлення по всьому світу в App Store та Google Play у лютому. Окрім Китаю, він користується величезною популярністю в Індії, звідки взялася чверть завантажень. Близько 96 мільйонів завантажень надійшли з США. Зараз компанія має офіси в Пекіні, Берліні, Джакарті, Лондоні, Лос-Анджелесі, Москві, Мумбаї, Сан-Паулу, Сеулі, Шанхаї, Сінгапурі та Токіо.
Бізнес
TikTok нещодавно почав тестувати рекламу, а також заробляє гроші на покупках через додаток. Користувачі можуть купувати монети, щоб підказати своїм улюбленим творцям на платформі. Відповідно до квітневого звіту Sensor Tower, він отримав 80 мільйонів доларів від покупок у всьому світі. У I кварталі 2019 року споживання користувачів сягнуло 18, 9 мільйонів доларів США у всьому світі, що на 222% більше, ніж додаток за той же період минулого року.
Тенденція соціальних медіа, яка допомогла додатку привернути увагу по всьому світу, - це проблеми з вірусною мемою. Компанія також проводила агресивну маркетингову стратегію, яка передбачає залучення популярних знаменитостей до використання програми та реклами на конкуруючих платформах, таких як Instagram Inc. (FB) Instagram та Snapchat Snap Inc. Facebook запустив клон TikTok під назвою Лассо наприкінці минулого року.
Суперечки та заборони
У квітні 2019 року додаток було знято з App Store та Google Play в Індії, після того як державний суд попросив федеральний уряд заборонити його, оскільки він використовується для розповсюдження невідповідних та порнографічних матеріалів і може зробити молодих користувачів вразливими до сексуальних хижаків. Додаток вибухнув популярністю в Індії, де його завантажували 250 мільйонів разів станом на лютий 2019 року. За перші три місяці 2019 року в Індії, згідно з даними Sensor Tower, додаток завантажило 88, 6 мільйона людей. Це було в 8, 2 рази більше встановлень, ніж за аналогічний період минулого року.
TikTok заборонений у сусідньому Бангладеші. Його також коротко заборонили в Індонезії за "порнографію, невідповідний зміст та блюзнірство". Заборона була скасована через тиждень після того, як компанія пообіцяла зняти весь неприйнятний вміст із платформи та створила місцевий офіс для моніторингу та санітарії, повідомляє Reuters.
У лютому компанія заплатила 5, 7 мільйона доларів США, щоб вирішити звинувачення у незаконному зборі особистої інформації від дітей. Це найбільше цивільне покарання, яке коли-небудь отримує Федеральна комісія з торгівлі у справі про конфіденційність дітей.
