Довготривалим драйвером акцій Apple Inc. (AAPL) завжди була здатність поставляти інноваційні продукти із зручним інтерфейсом. Стів Джобс, покійний генеральний директор Apple, був відомий як його великий прозорливець та новатор. Коли Джобс передав свої посади колишньому головному оперативному директору Тіму Куку в 2011 році, найбільшою невідомою була здатність Кука утримувати машину інновацій. Без нових інноваційних лінійок продуктів Apple стає черговою компанією, яка займається мною, і її бренд втрачає блиск технологічного лідерства. Довгострокові інвестори повинні стежити за інноваційним потоком, а також його пропозиціями щодо послуг. Тим часом ціни на акції Apple, ймовірно, будуть обумовлені такими п'ятьма чинниками:
Продажі iPhone
Продажі iPhone є найбільшим генератором доходу для компанії. У третьому кварталі 2018 року продажі iPhone склали більше половини доходів Apple і були на 20% вище, ніж за аналогічний період попереднього року. Посилення проникнення на поточний та новий ринки призводить до збільшення частки акцій, особливо в Китаї та інших ринках, що розвиваються, та успішні запуски наступних поколінь iPhone, ймовірно, призведуть до продажів протягом наступних 12-18 місяців. Посилена конкуренція з Android-телефонів може зашкодити частці ринку та доходу, а також збільшенню проникнення смартфонів на ринок.
Продажі iPad та Mac
Продажі планшетів, ноутбуків та комп'ютерів як корпоративним, так і споживчим користувачам є важливим елементом доходів і цін акцій Apple. Продажі комп’ютерів iPad та Mac у комбінації склали майже 19% доходу Apple у третьому кварталі 2018 року. Однак ноутбуки та настільні комп'ютери iPad та Mac останнім часом втратили частку ринку для пристроїв інших компаній, тому цей дохід на 10% нижчий, ніж у аналогічний квартал попереднього року. У жовтні 2018 року Apple оголосила про нові версії деяких пристроїв: iPad Pro, MacBook Air та Mac Mini за більш високими ціновими пунктами, ніж їх попередні версії. Шукайте посилення конкуренції в цій категорії, щоб продовжувати впливати на продажі та маржу.
Послуги
Служби внесли майже 18% доходу Apple у третьому кварталі 2018 року, лише трохи нижче продажів iPad та Mac та збільшення на 20% порівняно з аналогічним кварталом попереднього року. Деякі експерти галузі, в тому числі сам Кук, говорили про те, що послуги є новим фундаментом для просування Apple. Інші стверджують, що для того, щоб це сталося, Apple повинна збільшити кількість користувачів та ліцензувати свій iOS іншим компаніям.
нові продукти
Серед останніх випусків продуктів Apple - HomePod, запущений у лютому 2017 року. Це розумний домашній хаб і динамік, який буде конкурувати з любителями Amazon Echo та Google Home. Станом на жовтень 2018 року він намагався завоювати частку ринку від конкурентів. Apple Watch, запущена в квітні 2015 року, зуміла залишитися на вершині ринку носячих товарів станом на жовтень 2018 року. Однак жодна з нових продуктів Apple не досягла успіху iPhone.
Ринковий настрій
Це нематеріальна з запасом. Інвестори очікують, що Apple почне оцінювати, тому поодинці бит не призведе до підвищення ціни акцій. Удар повинен бути більшим, ніж так званий шепіт - кількість учасників ринку, які очікують, що Apple викладе повідомлення (як правило, вище, ніж оцінка).
Суть
Неймовірний минулий успіх Apple приніс із собою визнання бренду, бажану продукцію та лояльну споживчу базу, готову платити премію. Але це також створило чудовисько, коли ринок регулярно очікує, навіть вимагає, інноваційних продуктів, і припускає, що компанія буде постійно бити модельовані доходи та прибутки. Без можливості тримати машину на прокаті сильним конвеєром нових та інноваційних запусків товарів, запас може впасти навіть при величезній позиції грошових коштів, яку займає компанія. Інвестори Apple хочуть зростання, і коли це зростання не буде досягнуто, може бути досить болючим перехід від інвестора імпульсу до ціннісного інвестора, який дійсно піклується про грошові кошти.
