Часи важкі, незалежно від розміру бізнесу. Стартапи та корпоративні гіганти намагаються залишатись на плаву досить довго, щоб бізнес міг піднятися. Ці компанії зірвали тенденцію до зменшення: вони приносили прибуток, незважаючи на поганий економічний клімат. Ось шість компаній, які пережили спад, і секрет їхнього успіху. (довідкова інформація, в галузях, що процвітають на спад ).
НА СНИМКАХ: Отримання кредитів у поганій економіці
- Амазонка (Nasdaq: AMZN)
Все почалося в гаражі, як і стільки великих корпорацій, яких ми знаємо сьогодні. Засновник Amazon Джефф Безос вважав, що Інтернет може задовольнити потреби споживачів унікальним способом, і розпочав доставку книг клієнтам по всьому світу в 1995 році. компанія збільшила продажі на 28% у 2009 році, важкий рік глибокого зниження продажів для більшості підприємств.
Секрет компанії? Зосередьтеся на довгостроковій перспективі: Amazon прагне до інновацій з такими продуктами, як його новий Kindle 3, і прагне розширити частку ринку, навіки очікуючи наступних змін. Ford (NYSE: F)
Всього кілька років тому Форд потрапив у глибокі фінансові проблеми, разом із усією американською автомобільною галуззю. Пошкоджений відкликаннями, питаннями безпеки та відстаючими продажами, Ford виглядав так, як на виході - доки генеральний директор Алан Мулаллі не перейняв. Потрібно було три роки втрат, суворих скорочень робочих місць та витрат, але Ford тепер отримує 2, 7 мільярда доларів чистого доходу за 2009 рік, і нещодавно оголосив прибуток у другому кварталі 2010 року за квітень до червня на 2, 6 мільярда доларів.
Компанія розраховує, що кінець 2011 року буде мати менше боргів, ніж грошові кошти - досить поворот за кілька років. Повний капітальний ремонт, вилучення моделей зі своєї лінійки, скорочення витрат та оновлення іміджу повернуло Ford в гру в той момент, коли відновлення найскладніше. Доміно (NYSE: DPZ)
Визнати, що ваш продукт смердить на національному телебаченні, непросто, але Pizza Domino зробив саме це. Піцерія, опираючись споживчим опитуванням (з відеокліпами по телевізору), переробила свій рецепт, підтвердивши, що зміни є корисними для бізнесу. Відповідно до нової кампанії та нового рецепту, прибуток більше ніж удвічі збільшився у четвертому кварталі 2009 року, збільшивши продажі за цей квартал на 23, 6 млн доларів.
Секретом повороту Доміно було новизна: заміна самопроголошеної картонній кори та соусу з кетчупом на нову, вдосконалену піцу принесла людей у двері. Час покаже, чи можуть Domino утримати цих нових клієнтів, але поки що гігантський піца перетворив цей рімейк у фінансовий успіх. (Дізнайтеся більше про індустрію швидкого харчування, в "Купує мудрий франшиз?" ) Snuggie Це називають халатом, який ви надягаєте Джеєм Лено, і пародіювали по всьому телебаченню, але Snuggie, безсумнівно, був хітом минулого Різдва. Ця ковдра з рукавами була захоплена 20 мільйонами людей протягом 2009 року, і хоча точні цифри продажів важко підійти, ця новинка виявилася хітом рецесії. Чому? Єдине, що ми всі зробили чимало у 2009 році, щоб заощадити гроші, було залишатися вдома, згорнувшись на дивані - так само, як рекламний ролик Snuggie. Snuggie - це доказ того, що новизна, правильна ціна та терміни можуть призвести до великих доларів. Intel (NYSE: INTC)
"Те, що знижується, повинно з'явитися", здається, є секретом недавнього прибутку від Intel в 2, 89 мільярда доларів, який прийшов набагато вище, ніж очікувалося. Intel сильно сиділа під час спаду, в той час як компанії-клієнти стримували покупки комп'ютерів для своїх співробітників, і зараз спостерігається підйом, а прибуток зростає до 10-річного максимуму. Секрет успіху Intel полягає в простому терпінні: чекаючи повернення відкладеного попиту, він повертається до отримання великих заробітків на технологіях. Лего Минулий рік був важким для іграшних компаній - за винятком Лего. Протягом 2009 року, коли більшість компаній напружено трималися за рахунок грозового спаду, прибутки Lego зросли на 63%. Дослідження глобального ринку було запорукою успіху цієї компанії. У той час як у США був застійний ринок іграшок, Lego зміг розширитись до Азії та збільшити свої продажі в Європі, приносячи великі гроші. Нещодавно додавши сюрприз до прибутку Лего: після недавнього інтерв'ю, де зірка британського футболу Девід Бекхем визнав, що будував Лего Тадж-Махал під час простою, продажі зросли на 663% - доказ того, що іноді безкоштовне схвалення знаменитостей є найкращим підвищенням прибутку з усіх. (Докладніше про вплив знаменитостей на інвесторів читайте у Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Підсумок: Якщо спад довів що-небудь, то навіть корпоративним гігантам доводиться думати нестандартно, щоб залишатися на плаву. Ці компанії показують, що за допомогою терпіння, інновацій та періодичних жорстоких змін ви можете перемогти спад і піти з прибутком навіть у найсуворіші часи. Звичайно, невелика допомога відомої футбольної зірки теж не шкодить.
Назвіть свої фінансові новини; читати Фінанси охолодження води: Обіцяння мільярдера та інша позитивна преса .
