Головний виконавчий директор паризького агентства Publicis Media Стів Стів Кінг вважає, що скандал даних Facebook Inc. (FB) не відлякує рекламодавців, повідомляє CNBC. Publicis - одна з найстаріших світових маркетингових та комунікаційних компаній.
Рекламодавці люблять дані користувачів
Кінг виступав у контексті недавнього фіаско "Cambridge Analytica Analystica" у Facebook, який розкрив, як платформа соціальних медіа використовується для порушення конфіденційності та безпеки даних користувачів. Хоча цей інцидент призвів до того, що багато користувачів втрачають віру в соціальну мережу, а деякі навіть видаляють свої акаунти, рекламодавці продовжують триматися на платформі, оскільки це ідеальний спосіб орієнтуватися на глядачів на основі демографії. (Дивіться також, Facebook зараз говорить, що більше користувачів потрапило до скандалу даних .)
"Кожне з цих питань викликало різну реакцію", - сказав Кінг для CNBC, посилаючись на скандали, які заполонили Facebook. "На відміну від питання безпеки бренду, жоден з наших рекламодавців не призупинив свою рекламу" через Cambridge Analytica.
Хоча було декілька випадків, коли великі рекламодавці тягнуть масові цифрові рекламні кампанії, вони, в першу чергу, через "відсутність прозорості навколо показників, які використовуються для вимірювання ефективності кампанії". Наприклад, Procter & Gamble Co. (PG) знизили 200 доларів мільйона в цифрових медіа-кампаніях минулого року після того, як дані залишилися непереконливими щодо ефективності кампанії. (Докладніше див. У статті Найбільший рекламодавець у світі скоротив за 200 мільйонів доларів свої цифрові оголошення .)
Інші випадки включають оголошення, що з’являються поряд із вмістом із екстремістськими тонами, як, наприклад, на онлайн-платформі відео YouTube Google.
Facebook визнав цю проблему та пообіцяв спростити та зрозуміти свої показники цього лютого. Google теж інвестує у підтримку чистоти та вмісту вмісту. Зусилля обох компаній включають наймання великої кількості моніторів контенту, щоб забезпечити відповідність завантаженому контенту інструкціям на платформі, а також рекламодавців утримує.
Компанія Publicis Groupe, головна компанія Publicis Media, нещодавно зіткнулася з сильною конкуренцією з боку американських технологічних компаній, таких як Facebook та Google (GOOGL) компанії Alphabet Inc. На тлі зниження споживчих витрат, дві американські компанії за останні роки з'їли значну частину ринкової частки Publicis, оскільки вони спільно керують понад 50 відсотками витрат на цифрову рекламу в США. Завдяки сукупності даних, які підтримують Facebook та Google, платформи продовжують залишатися «цінними для клієнтів, які хочуть максимально експонуватись та здатність націлювати оголошення на основі гірських даних споживачів», - сказав Кінг. Facebook залишається другою за величиною рекламною платформою, з якою партнери Publicis Media.
Минулого року Publicis Groupe розробила нову платформу під назвою Publicis Spine, яка поєднала свою технологію та зброю для передачі даних, щоб продати клієнтам більш націлену рекламу. На початку 2015 року вона придбала цифрову фірму Sapient для підтримки своїх маркетингових, консультаційних та технологічних можливостей.
"Якщо ми можемо вчитися у цих цифрових руйнівників, тоді у нас повинна бути така модель, яка є такою ж стійкою до майбутнього і яка настільки ж сильна для можливостей зростання, як останні 90 років", - сказав Кінг. (Дивіться також: Скільки можливо Facebook заробити від продажу своїх даних? )
