Що таке надбавка за рекламу
Допомога за рекламу - це гроші, які виробник продукції чи постачальник послуг сплачує роздрібному продавцю, щоб отримати інформацію про свій товар. Допомога за рекламу може також мати форму постачальника або виробника, надаючи знижку на товарні запаси, надані оптовим або роздрібним торговцям для оплати витрат на рекламу чи мерчандайзинг. Компанія може встановити вимоги до роздрібної торгівлі для отримання надбавки, наприклад, отримати схвалення компанії перед тим, як вона відобразиться, та надати підтвердження того, що було зроблено. Допомагаючи роздрібній торгівлі оплачувати свої витрати на рекламу, надбавка до реклами компанії надає стимулюванню роздрібної торгівлі до цього товару.
Порушення надбавки до реклами
Посібник за рекламу також може називатися "надбавка за комерційний продаж" або "надбавка за рекламу". Така практика є економічно ефективним методом надання допомоги виробникам, дистриб'юторам, оптовим торговцям чи роздрібним торговцям досягти цільового ринку. Однак одним недоліком є те, що деякі виробники можуть бути більш обмежуючими у своїх рекламних стандартах та практиці, ніж інші.
Сума надбавки за рекламу, як правило, ґрунтується на кількості закупівель роздрібної торгівлі. Допомога, яка базується на відсотках від загальної кількості закупівель, є найпоширенішим методом, хоча надбавка, заснована на загальній кількості придбаних одиниць, також може бути використана.
Допуск до реклами на практиці
Політика та практика надбавок за рекламу відрізнятимуться від компанії до компанії, але в більшості випадків виробник оплачує частку витрат на рекламу роздрібної торгівлі, або надає їм зображення, графіку або виробничу допомогу для створення реклами. Вони також можуть надати готову рекламу, яка може бути налаштована або не піддається налаштуванню для конкретного продавця чи місцевого розташування.
Допомога за рекламу може також мати форму надбавки за показ, коли виробник або постачальник оплачує витрати на налаштування, пов'язані з відображенням товару. Допомога за рекламу може виплачуватися і після факту, коли виробник або постачальник погашає роздрібну торгівлю за витрати, які вони вже понесли.
Приклад рекламної допомоги
Навчальний магазин іграшок проводить настільну гру, яка допомагає дітям дізнатися про особисті фінанси. Магазин іграшок публікує щоквартальний каталог, в якому рекламує настільну гру, показуючи фото дітей, які грають у гру, та надаючи одноразовий опис гри. Виробник настільних ігор зазвичай виплачує рекламну допомогу магазину іграшок, щоб допомогти компенсувати витрати на маркетинг настільної гри в каталозі. Ці витрати можуть включати частину витрат на друк та розсилку каталогу або знижку в оптовій вартості настільної гри.
