Що таке асигнування на рекламу
Призначення реклами - це частина загального маркетингового бюджету, що виділяється на рекламу протягом певного періоду часу. Політика привласнення реклами для компанії може базуватися на будь-якому з ряду підходів. Наприклад, витратити суму на рекламу, яка є фіксованим відсотком продажів або виходячи з рівня конкуренції.
Розбиття асигнувань на рекламу
На практиці обсяг асигнувань на рекламу встановити не дуже просто. Це відбувається через відсутність певного взаємозв'язку, в більшості випадків, між кількістю реклами та продажем компанії та рентабельністю. Асигнування на рекламу також іноді називають бюджетом на рекламу.
Методи асигнування на рекламу
Існує ряд методів, які можуть бути використані для визначення правильних асигнувань на рекламу для даної компанії. Вони включають:
- Доступний метод: метод рекламного бюджетування, який базується на тому, що компанія думає, що може дозволити собі витратити на маркетинг. Цей метод може бути ненадійним, що призводить до того, що витрачається занадто багато або занадто мало відносно прибутку, оскільки він не базується на конкретній меті. Адативний метод контролю: Використовує дослідження ринку для оцінки обсягу продажу та рентабельності та коригування бюджету до припущень. Конкурентний паритет метод: бюджет реклами базується на тому, що компанія розраховує витратити своїх конкурентів. Діє при припущенні, що конкуруючі фірми мають подібні маркетингові цілі та виконують їх раціонально. Однією з цілей цієї стратегії є уникнення цінової війни. Повернення інвестиційного методу: стратегія, яка розробляє рекламний бюджет шляхом збалансування обсягу реклами та прибутку, отриманого від реклами. Об'єкти та метод завдань: Стратегія бюджетування на основі необхідних витрат для досягнення мети бізнесу чи продажу. Процент методу продажу: Виходячи з виділення рекламі фіксованого відсотка очікуваного доходу від продажу. Незважаючи на свою простоту, цей метод піддається критиці, оскільки він працює всупереч припущенню, що реклама призводить до продажів. Процент методу прибутку: Подібно відсоткам від продажів, цей метод базується на витратах на фіксований відсоток прибутку, який отримує компанія - a більш надійний показник успіху, ніж відсоток від продажів.
Фактори, що впливають на рекламу, що впливають на фактори
Ряд факторів може впливати на визначення розміру асигнувань на рекламу. Наприклад, продукт або компанія з високою часткою ринку може зажадати меншого рекламного бюджету, ніж конкуренція, що переживає швидкість. Аналогічно, новий продукт потребує більших витрат на підвищення рівня обізнаності та гудіння; зрілий продукт може не робити. Ефективність реклами може бути знижена, коли потенційний клієнт бачить їх занадто багато; бюджет може відображати таку безладу, зменшуючи кількість показів оголошень. Рефлекторно, конкурентоспроможний ринок вимагатиме більше реклами та більших асигнувань на рекламу.
