Amazon.com Inc. (AMZN) спостерігає за ринком цифрової реклами набагато більше, і її кроки сповіщають лідерів Google Alphabet (GOOG) та Facebook (FB) Alphabet, повідомляє головний директор WPP Мартін Соррелл. CNBC.
Під час інтерв'ю на Всесвітньому економічному форумі в Давосі, лідер найбільшої світової рекламної компанії, заявив, що Amazon є загрозою для Google та Facebook, тим більше, що 55% пошуків товарів у США припадає на Amazon. Соррелл не єдиний, хто бачить можливості для Амазонки в пошуку. Аналітик Mizuho Securities Джеймс Лі заявив, що підкреслює виклик інвестора з Merkle RKG, маркетинговою та інформаційною компанією, що найбільша можливість для Amazon - це пошук. Проте Лі сказав, що наразі це не може бути загрозою, враховуючи, що її рекламна технологія знаходиться на ранніх стадіях у порівнянні з пошуком Google. (Дивіться більше: цифровий рекламний поштовх Amazon загрожує Facebook, Google.)
Хоча рекламна платформа Amazon крихітна порівняно з Google та Facebook, вона зростає. За оцінками Соррелла, рекламний бізнес Google становить близько 100 мільярдів доларів, а Facebook - 40 мільярдів доларів. Amazon отримує близько 2 мільярдів доларів за рекламні долари, зазначив він. За весь 2017 рік керівник реклами заявив, що 5 мільярдів доларів було витрачено в Google, 2 мільярди доларів надійшло на Facebook, а Amazon отримала 200 мільйонів доларів від клієнтів WPP. "Цього року ми збільшимо приблизно 300 мільйонів доларів", - сказав Соррелл про Amazon в інтерв'ю CNBC. "Отже, вона зростає, але це в дуже малих масштабах".
Гігант електронної комерції в Сіетлі, Вашингтон набирає темпів, коли йдеться про посадку рекламних доларів, оскільки він спрямований на відкочування від Facebook та домінування Google. Раніше в січні CNBC, посилаючись на неназвані джерела, повідомляв, що Amazon проводить переговори з великими споживчими компаніями щодо розміщення реклами на своїх смарт-динаміках, що працюють на Alexa Echo. Деякі з ранніх переговорів зосереджені на тому, платять компанії чи ні, щоб їх підвищити в пошуках Echo, як це відбувається в Інтернет-запитах Google. Amazon розмовляє з компаніями про різні рекламні можливості, а деякі зараз проходять тестування. В одному випадку Amazon дозволяє компаніям охоплювати клієнтів на основі того, що вони купували в минулому. В іншому тесті це дозволяє брендам рекламувати свої товари, не пов’язуючи їх із минулими закупівлями.
Це додаток до грудневого звіту CNBC про те, що Amazon тестує різні рекламні товари на всіх своїх каналах. За даними CNBC, Amazon пропонує компаніям рекламувати товари, які спонсоруються під час пошуку певного продукту, заголовки в пошуковій мережі, які відображаються вгорі сторінки в результатах пошуку та медійній рекламі товару.
