Amazon.com Inc. (AMZN) представляє новий інноваційний рекламний інструмент, який загрожує компанії Alphabet Inc. (GOOGL) Google і французькій фірмі Criteo (CRTO), повідомили Bloomberg люди, знайомі з ситуацією.
Новий інструмент надає торговцям, які продають на інтернет-ринку Amazon, можливість купувати рекламні місця, які слідкують за покупцями, коли вони переглядають Інтернет. Пропозиція гіганта електронної комерції була розроблена для того, щоб допомогти торговцям націлити покупців, які переглядали їх товари чи подібні товари, стежачи за ними, коли вони відвідують різні веб-сайти та додатки, намагаючись переманити їх на веб-сайт Amazon, щоб зробити покупку.
Компанія Amazon планує розпочати тестування інструменту з деякими його продавцями пізніше цього місяця. Деталі про те, які веб-сайти та програми розміщуватимуть рекламу, залишаються незрозумілими, хоча підтверджено, що клієнтам потрібно буде платити за них лише після того, як покупці натискають на них.
Французька фірма Criteo минулого року отримала 2, 3 млрд доларів доходу за рахунок аналогічної технології перенацілювання, повідомляє Bloomberg. Акції компанії в понеділок знизилися на 2, 62% у нью-йоркських торгах.
На оцінку Алфавіту новини не вплинули, хоча багато аналітиків вважають, що Google, ймовірно, буде впливати в довгостроковій перспективі через збільшення присутності Амазонки в рекламному просторі цифрових реклам.
Амазонка минулого року отримала 1, 7 мільярда доларів доходу від реклами, що значно нижче, ніж 95 мільйонів та 40 мільйонів доларів, які отримали відповідно Google та Facebook Inc. (FB). Однак деякі аналітики вважають, що домінування Google і Facebook на ринку цифрової реклами може загрожувати з боку Amazon, стверджуючи, що гігант електронної комерції є більш привабливим, оскільки люди відвідують його веб-сайт, щоб робити покупки.
Amazon постійно розвиває свій рекламний бізнес, щоб доповнити зростання в інших місцях. Нещодавно почали стверджувати, що інтернет-роздрібний торговець планує серйозний крок для збільшення експозиції до ринку після того, як Bloomberg повідомив, що припинив свої торгові кампанії Google, на які він торгував з кінця 2016 року.
До 2021 року реклама на веб-сайтах та мобільних пристроях складе половину всіх витрат на рекламу в США, повідомляє eMarketer.
