Стратегія Amazon.com Inc (AMZN) використовувати оригінальний відеоконтент для залучення більшої кількості клієнтів до своєї програми прем’єр-членства, як видається, окупається. На початку 2017 року його шоу привертають понад 5 мільйонів людей по всьому світу.
Reuters отримав доступ до внутрішніх документів компанії, які розкривають вплив 19 шоу, ексклюзивного для Amazon, на членство в прем'єр-міністрі. На її хіт-драму «Людина у Високому замку» станом на початок минулого року було 8 мільйонів глядачів у США. Програма коштувала Amazon 72 мільйонів доларів на витрати на продукцію та маркетинг, і це призвело до 1, 15 мільйона нових передплатників Prime на світовій основі. Амазон підрахував, що шоу притягувало нових учасників прем'єр-міністра в ціні 63 долари за абонента в середньому. (Дивіться більше: Hulu, Netflix та Amazon Миттєве порівняння відео.)
За інформацією Reuters, це вперше такі відомості про відеопослугу Amazon та її вплив на Prime, стали публічними. У внутрішніх документах містяться дані про витрати на показ шоу, його глядацьку аудиторію та кількість людей, які в результаті прийшли до Прем'єр-міністра. Основні оригінали, або ексклюзивний вміст Amazon, становили приблизно чверть від загальної кількості підписок на Prime з кінця 2014 року до початку 2017 року, зазначає Reuters. Джерело, яке розмовляє з Reuters, говорить, що Amazon вважає, що певне шоу змусило когось запустити або продовжити передплату Prime, якщо ця програма є першою, яку клієнт передає після реєстрації.
Компанія Amazon давно робить ставку на те, що відеоконтент приверне більше користувачів до своєї платформи електронної комерції та зачепить їх на послугу Прем'єр-члена. Шанувальники, які хочуть отримати доступ до лінійки відеоматеріалів Amazon, приєднуються до Prime та також отримують перевагу від дводенної безкоштовної доставки та інших вигод. Це все спрямовано на те, щоб стимулювати більше продажів товарів. Поки Amazon відмовився коментувати Reuters, її виконавчий директор Джефф Безос не соромився впливу відео, яке воно може мати на Prime. Reuters вказав на коментарі Безоса, зроблені на конференції з технологій у 2016 році, коли він сказав: "коли ми виграємо" Золотий глобус ", це допомагає нам продавати більше взуття". швидкість, ніж учасники Prime, які не передають відео. (Дивіться більше: Чи є Amazon Prime все-таки найкращим укладом у галузі техніки?)
Хоча стратегія, схоже, окупається, тому Amazon не обійдеться. Двоє людей, знайомих з цим питанням, повідомили Reuters, що Amazon витрачає 5 мільярдів доларів на рік на оригінальний та ліцензований вміст, і наразі це одна з найбільших витрат. У ньому є жорстка конкуренція у просторі, а саме від Netflix (NFLX), провідного постачальника контенту для потокового відео.
