Акції світового кавового гіганта Starbucks Corp. (SBUX) підскакують після того, як фірма, що базується в Сіетлі, опублікувала свій останній квартальний звіт про прибутки після закриття дзвінка в четвер. Незважаючи на опублікування номерів верхнього та нижнього рядків, що перевершило оцінки вулиці, продажі в однакових магазинах на найважливішому китайському ринку пропустили оцінки. Оскільки Starbucks намагається повернути на 2% зниження свого ключового ринку зростання, компанія робить ставку на швидке впровадження служб доставки, щоб отримати тягу в найбільш населеній країні світу.
У другому кварталі Starbucks зафіксував кращий, ніж очікувалося, 11, 5% прибутків порівняно з минулим роком, тоді як світові продажі в магазинах також перевищили очікування - на 1% проти консенсусу 0, 9%. Однак більшість інвесторів залишаються зосередженими на цифрах Китаю, враховуючи, що Starbucks очікує, що регіон врешті-решт стане його найбільшим ринком попереду США, оскільки імпульс сповільнюється на високо насиченому американському ринку, якщо Starbucks не зможе розвернути свою історію в Азії, це може стати великою проблемою для компанії.
У конференц-дзвінку Starbucks Q2 фірма заявила, що бачить більшу цінову конкуренцію в Китаї, і планує виконувати поставки по всій країні до кінця року. Послуга імітуватиме те, що багато хто з її конкурентів вже пропонує у країні, а також суворі знижки.
Сподіваючись стати щоденним ритуалом для китайських споживачів
"Доставка в цілому стає ритуалом способу життя в Китаї, і поведінка споживачів змінюється", - сказала Белінда Вонг, генеральний директор Starbucks China. Служба планується здійснити цієї осені і розпочати в таких великих центрах, як Пекін і Шанхай, перш ніж розширитись по всій країні. Головний фінансовий директор Скотт Мау припустив, що ключовою розробкою буде залучення партнера з доставки, який допоможе сформувати "потужність доставки, якої у нас насправді немає в Китаї", як повідомляє Bloomberg.
У другій за величиною світовій економіці Starbucks планує втричі перевищити свій дохід протягом наступних п'яти років, загалом 6000 магазинів у 230 містах материкового Китаю до кінця бюджетного 2022 року. Це означатиме відкриття нового магазину кожні 15 годин у менше п'яти років, як зазначає Bloomberg.
Зараз зрозуміло, що США вже не виступають ринком зростання з 5% до 7%, але Starbucks використовує інноваційні стратегії та технології, такі як замовлення мобільних пристроїв, щоб оновити продажі та відновити рух пішки. У прес-релізі фірма заявила, що додала 1, 9 мільйона активних членів США до програми лояльності нагороди Starbucks, відзначившись у минулому році стрибком на 14%.
