Оскільки тенденція зручного та функціонального взуття продовжує зростати в США, спортивні повсякденні кросівки з атлетичним спортом перевершать моду як найбільшу категорію взуття в 2020 році та призведуть до зростання продажів взуття в США до 2021 року, згідно з недавньою запискою дослідницької компанії The NPD Групувати. За даними служби роздрібної торгівлі фірми, за 12 місяців, що закінчувались серпнем 2019 року, спортивне взуття для дозвілля виросло на 7%, а мода знизилася на 5%, а продажі взуття для виробництва впали на 7%.
"Я очікую, що в наступні роки все більше брендів буде ефективно реагувати на відхилення від продуктивності та модного взуття, щоб зосередити увагу на тому, що стало новою нормою: взуття для спортивного дозвілля", - сказав Метт Пауелл, старший радник галузі галузі NPD. «Характер фітнесу в США змінився, і це стало головним фактором змін на ринку взуття. Споживачі прихильні до здорового способу життя, але це зобов'язання є легким. Вони більше не визначають себе за допомогою своєї спортивної діяльності. Як результат, споживачі шукають взуття, яка менш технічна, а натомість більш універсальна і щодня ".
Зростання в цій категорії буде залежати від натхненних стилів бігу та баскетболу, відповідно до примітки, а ринки чоловіків та малюків очолюватимуть це. Аналітики очікують, що модна категорія трохи відскочить у 2021 році, коли силуети адаптуються до популярного та стануть більш орієнтованими на комфорт із такими характеристиками, як нижчі та товсті каблуки.
Спортивний одяг все частіше використовується для повсякденних заходів, і Морган Стенлі очікує, що світові продажі спортивного одягу сягнуть 355 мільярдів доларів у 2021 році, що перевищує 290 мільярдів доларів у 2017 році.
Акції в Nike Inc. (NKE) минулого тижня досягли найвищого рівня після кращого, ніж очікувалося, звіту про прибутки. Поряд з іншими великими брендами, такими як Adidas та Lululemon Athletica Inc. (LULU), компанія отримала велику користь від тенденції спортивного дозвілля у всьому світі та зробила свій акцент на стилі. InfluencerDB проаналізував 5, 5 мільйонів публікацій в Instagram з 2018 року та виявив, що Nike був п’ятим найкращим брендом в маркетингу на вплив та маркетингу із заробленою медіа-вартістю (EMV) понад 168 мільйонів доларів. Він розмістився прямо за популярною торговою маркою одягу Inditex Zara. Здається, кросівки не просто мають багаторічний момент, вони готові взяти на себе.
"Від конкуренції до фітнесу до легкої активності для гри, наш більш всеохоплюючий погляд на дизайн відкриває нові шляхи для зростання", - сказав Марк Паркер, генеральний директор Nike під час останнього заробітку. Він додав: "Світовий зсув до більш активного способу життя продовжує прискорюватися, а попит на спортивний продукт високий. Як компанія, ми маємо більш чітку увагу на цих сферах, які сприятимуть найбільшому зростанню".
