Що таке ефект стрічки?
Ефект бандажа - це психологічне явище, в якому люди роблять щось, перш за все тому, що це роблять інші люди, незалежно від їх власних переконань, які вони можуть ігнорувати або перекривати. Ця схильність людей узгоджувати свої переконання та поведінку з поведінкою групи називається також ментальним стадом. Термін "ефект смуги" походить від політики, але має широке значення, як правило, в поведінці споживачів та інвестиційній діяльності. Це явище можна побачити під час ринків биків та зростання пухирців активів.
Ключові вивезення
- Ефект прокладки - це коли люди починають щось робити, тому що, здається, це роблять усі інші. Ефект прокладки можна віднести до психологічних, соціальних та економічних факторів. Ефект смуги зароджується в політиці, де люди голосують за кандидата, який, мабуть, має найбільшу підтримку, оскільки хоче бути частиною більшості.
Розуміння ефекту смуги
Ефект смуги виникає через психологічні, соціологічні та, певною мірою, економічні фактори. Людям подобається бути в команді-переможниці і їм подобається сигналізувати про свою соціальну ідентичність. В економічному плані деяка кількість ефекту прокладки може мати сенс, оскільки вона дозволяє економити витрати на збір інформації, спираючись на знання та думки інших. Ефект бандажа пронизує багато аспектів життя, від фондових ринків, тенденцій одягу до спортивного фандому.
Політика
В політиці ефект бандажа може змусити громадян голосувати за людину, яка, як видається, має більшу підтримку, оскільки вони хочуть належати до більшості. Термін "прокладка" відноситься до вагону, який перевозить смугу через парад. Протягом 19 століття артист на ім'я Дан Райс мандрував країною, агітуючи за президента Захарі Тейлора. Пов’язка Райса була центральною ланкою його подій у передвиборній кампанії, і він закликав присутніх у натовпі "стрибнути на смужку" та підтримати Тейлора. На початку 20 століття бандаги були звичним явищем у політичних кампаніях, а "стрибок на естакаді" став зневажливим терміном, який використовується для опису соціального феномена, який хоче бути частиною більшості, навіть якщо це означає, що суперечить власним принципам чи переконанням.
Поведінка покупця
Споживачі часто економлять на витратах на збирання інформації та оцінці якості споживчих товарів, спираючись на думку та поведінку покупців інших споживачів. Певною мірою це корисна і корисна тенденція; якщо уподобання інших людей схожі, їхні споживання рішення є раціональними, і вони мають точну інформацію про відносну якість наявних споживчих товарів, то має сенс дотримуватися їх керівництва та ефективно передавати кошти на збір інформації комусь іншому.
Однак такий ефект прокладки може створити проблему тим, що дає стимулу кожному споживачеві вільно їздити на інформацію та уподобання інших споживачів. У міру того, що це призводить до ситуації, коли інформація щодо споживчих товарів може бути недостатньо виробленою або вироблятися виключно або переважно маркетологами, вона може бути піддана критиці. Наприклад, люди можуть придбати новий електронний предмет через його популярність, незалежно від того, потрібен він, можуть собі це дозволити чи навіть дуже хотіти.
Ефекти в споживанні також можуть бути пов'язані з помітним споживанням, коли споживачі купують дорогі продукти як сигнал економічного стану.
Інвестиції та фінанси
Інвестиційні та фінансові ринки можуть бути особливо вразливими до ефектів пробігу, тому що не тільки відбуватимуться однакові соціальні, психологічні та інформаційно-економічні фактори, але додатково ціни на активи, як правило, зростатимуть у міру того, як все більше людей стрибне на пробіжку. Це може створити позитивний зворотний зв'язок щодо зростання цін і збільшення попиту на актив, пов'язаний з концепцією рефлексивності Джорджа Сороса.
Наприклад, під час бульбашки dotcom кінця 1990-х з'явилися десятки технологічних стартапів, які не мали життєздатних бізнес-планів, жодних продуктів чи послуг, готових вивести на ринок, і в багатьох випадках не більше ніж найменування (як правило, щось технологічне звучання) з ".com" або ".net" як суфікс). Незважаючи на відсутність бачення та масштабів, ці компанії значною мірою залучили мільйони інвестиційних доларів завдяки ефекту прокладки.
