Що таке цегляний та будівельний розчин?
Термін "цегляний та будівельний розчин" позначає традиційний вуличний бізнес, який пропонує товари та послуги своїм клієнтам віч-на-віч в офісі чи магазині, яким володіє чи орендує бізнес. Місцевий продуктовий магазин та кутовий банк - приклади цегельних фірм. Компаніям, що працюють на цегельному заводі, було важко конкурувати з переважно веб-підприємствами, такими як Amazon.com Inc. (AMZN), оскільки останні зазвичай мають менші експлуатаційні витрати та більшу гнучкість.
Розуміння цегляно-будівельного розчину
Багато споживачів все ж віддають перевагу покупкам та перегляду у фізичному магазині. У цегельно-будівельних магазинах споживачі можуть поговорити з працівниками та задати питання про товари чи послуги. У магазинах з цегли та мінометів є можливість пропонувати покупки з досвідом, за допомогою яких споживачі можуть протестувати такий продукт, як відеоігра або ноутбук у BestBuy, або пообідати в кафе Nordstrom під час покупки в магазині. Цегельно-будівельний бізнес також надає споживачам миттєве задоволення при здійсненні покупки.
Деякі споживачі насторожено користуються своїми кредитними картками в Інтернеті і часто пов'язують законність із цегельним бізнесом, оскільки фізична присутність може сприяти сприйняттю довіри. Однак у корпорацій, які керують цегельно-будівельними магазинами, можуть бути недоліки, включаючи витрати, пов’язані з орендою будівлі, працівниками для проведення операцій та комунальними витратами, такими як електроенергія, тепло та вода.
Вимірювання продуктивності цегельних магазинів
На основі магазину роздрібні торговці, як правило, повідомляють про продажі в одному магазині або порівнянні продажі в своїх квартальних та річних звітах про прибутки, що регулюються SEC. Ці фінансові показники забезпечують порівняння ефективності для встановлених магазинів роздрібної мережі протягом визначеного періоду часу. Цегельні підприємства, що включають ресторани, продуктові магазини та загальні магазини товарів, використовують ці показники для оцінки своїх фінансових показників для керівництва прийняттям корпоративних рішень щодо їхніх магазинів.
На макроекономічному рівні Бюро перепису населення США щомісяця оприлюднює дані про роздрібні продажі, а роздрібні продажі роздрібної торгівлі - щоквартально. За весь 2018 рік продаж роздрібної торгівлі та продовольчих послуг становив понад 714 мільярдів доларів для загальних магазинів товарів, до яких належать універмаги, складські магазини та суперцентри. Темп зростання становив 3, 2% порівняно з 2017 роком.
Роздрібний роздрібний магазин, який відбувається за межами традиційних цегельних підприємств, таких як прямий продаж «від дверей до дверей» та електронна комерція, за 2018 рік продали майже 679 мільярдів доларів. Темп зростання з 2017 по 2018 рік склав 9, 6%.
Хоча багатьом цегельним і будівельним магазинам важко конкурувати з переважно веб-компаніями, такими як Amazon.com, такі компанії, як Costco, конкурують і процвітають, пропонуючи своїм членам послуги, такі як купувати в Інтернеті та брати участь у магазині.
Ключові вивезення
- Цегляний та будівельний розчин відноситься до традиційного вуличного бізнесу, який пропонує товари та послуги своїм клієнтам віч-на-віч в офісі чи магазині, який володіє бізнесом або здає в оренду. Магазини з цегли та розчину важко конкурувати з головним веб-бізнесом, як Amazon.com Inc. (AMZN), оскільки останні зазвичай мають менші експлуатаційні витрати та більшу гнучкість. Однак, важливість моделі цегли та розчину надає довіри кількох великих інтернет-компаній з електронної комерції. відкриття фізичних місць для усвідомлення переваг традиційного роздрібного продажу.
Приклад успішного цегельно-будівельного магазину
Зважаючи на всю негативну пресу, що оточує цегельно-будівельні магазини, поєднуючись з популярністю Amazon, можна подумати, що модель бізнесу з цегли та розчину мертва. Однак Costco зменшує тенденцію.
Costco Wholesale Corporation (COST) - роздрібний продавець членства, який стягує щорічну плату в розмірі від 60 до 120 доларів за кожного клієнта. Споживачі отримують економію витрат та переваги обслуговування за те, що бути членом. Костко має майже 100 мільйонів членів і 90% коефіцієнт оновлення від цих членів.
Costco вибив Amazon у найпопулярнішому інтернет-магазині в опитуванні споживачів, проведеному американським Індексом задоволеності клієнтів. Costco продає 10 000 товарів на своєму веб-сайті та пропонує споживачам можливість купувати в Інтернеті та вибирати в магазині, що допомагає запропонувати своїм членам переконливу альтернативу Amazon.
Особливі міркування: майбутнє цегельно-будівельних магазинів
Зростання електронної комерції (електронної комерції) та інтернет-бізнесу змусило багатьох задуматися про майбутнє цегельного бізнесу. Все частіше для цегельних та мінометних підприємств є присутність в Інтернеті, намагаючись отримати переваги кожної конкретної бізнес-моделі.
Наприклад, деякі магазини продовольчих товарів із цегли та розчину, такі як Safeway, дозволяють клієнтам купувати продукти в Інтернеті та доставляють їх до порога всього за кілька годин. Зростаюча поширеність цих гібридних бізнес-моделей породила такі "терміни", як "клацання та міномети" та "цегла та кліки".
Незважаючи на досить стійке зростання ширшого цегляно-будівельного ландшафту, багато традиційних рітейлерів закривають магазини по всій країні, включаючи Gymboree, The Limited, Radio Shack та Gamestop. Не тільки банкрутство Sears, але і Payless ShoeSource оголосили про банкрутство та ліквідують усі 2100 магазинів.
Однак важливості моделі цегельно-будівельних розчинів надали довіри декількох великих інтернет-компаній з електронної комерції, що відкривають фізичні місця для усвідомлення переваг традиційного роздрібного продажу. Наприклад, Amazon.com Inc. відкрила цегельно-будівельні магазини, щоб допомогти продавати свою продукцію та зміцнювати відносини з клієнтами. Окрім відкриття продуктового магазину без каси в Сіетлі та десятків книжкових магазинів по всій країні, Amazon також придбала продуктові продукти Whole Foods у 2017 році на $ 13, 7 мільярда - такий крок, про який багато аналітиків зазначають, підкреслив нагальне прагнення Amazon посилити свою фізичну присутність у роздрібній торгівлі.
Зважаючи на це, деякі види бізнесу, наприклад, ті, що працюють у сфері послуг, більше підходять для цегляно-будівельної форми, такі як перукарні, ветеринари, АЗС, авторемонтні майстерні, ресторани та бухгалтерські фірми. Важливо, щоб маркетингові стратегії для цегельних підприємств виділяли переваги, які має споживач при покупці у фізичному магазині.
Зрозуміло, що ландшафт роздрібної торгівлі змінився, і цегельно-будівельним магазинам доведеться адаптуватися до постійно мінливого технологічного ландшафту, щоб не стати наступними Sears або Payless.
