31 власник Національної футбольної ліги (виключаючи незвичну громадську організацію в Грін-Бей) включає деяких найвідоміших персонажів у бізнесі. На AFC South проживає власник, який мав публічні бої із залежністю і який бореться з поганою рекламою, буквально роздаючи 100 доларів. На сході NFC є магнат, який не лише дістав чиновників округу, щоб заборонити людям ходити на ігри, але додав доплату за паркування до кожного квитка.
Додайте мільярдера, який заплатив 162 мільйони доларів в результаті розслідування ФБР, і того, хто готував книги, щоб закрити своїх партнерів з нерухомості із 51 мільйона доларів, на думку позивачів, (одночасно змушуючи платників податків купувати йому стадіон за півмільярда доларів), і власникові NFL важко виділитися. І все-таки Джеррі Джонс робить.
Знакова франшиза, власник ікони
Другий найвідоміший власник у всіх північноамериканських видах спорту (якщо не рахувати Шарлотту Хорнетс Майкла Джордана, який відомий з інших причин), Джонс придбав Даллас-ковбоїв у 1989 році і назавжди змінив архетип поважного власника спорту. Джонс - це також генеральний менеджер "Ковбоїв", який займає практичну позицію, яка, як правило, вимагає відданості кутідіанським футбольним питанням, виключаючи все інше. Якось 71-річному Джонсу вдається впоратися з обома ролями, і зробив це із завидним результатом успіху. За чверть століття з Джоуном на кожному кермі, команда виграла три Суперкубки та може похвалитися найкращим рекордом у НФЛ у 2014 році. Зрозуміло, останній із цих титулів був 19 років тому, але жодна команда не виграла більше Суперкубок Джонс купив Ковбоїв.
Колишній охоронець університету Арканзасу отримав користь від непотизму на початку своєї ділової кар’єри, хоча скромно, за стандартами власника NFL. Після закінчення коледжу Джонс пішов працювати в страхову компанію батька і не почав знизу. Продаж життєвих полісів на 20 зарплат не є видом занять, щоб зберегти таку особистість, як Джонс, захоплений, тому він позичив гроші у свого тестя, щоб придбати в Франції Міссурі ряд франшиз піци. Вони зазнали невдачі, а молодий і невдалий підприємець загрожував збанкрутувати. Нарешті, у 25 років, повсталий Джонс перейшов на кар'єру і створив Джонс Ойл та Оренда землі. (Докладніше див.: Спортивні ліги, захищені від спаду .)
Кочення кістки на олії
"Wildcatting" - виразно американський вираз, який викликає зображення пилових чортів, що котяться по вибілених черепах лонгрону на порожній прерії. Але це специфічний термін мистецтва, який стосується буріння нафти в місцях, які раніше не містять її. Рибалка там, де їх немає, як це було. Причини диких котів зрозумілі: хоча ризик високий, винагорода може бути потойбічною. Якщо дика тварина спокійно купує навколишні претензії, які повинні бути забрудненими, а ціна на цю нерухомість зросте. З іншого боку, підійдіть сухим, і дикий коник втрачає свої інвестиції і переповзає назад до страхового агентства свого тата. (Про пов’язане читання див. У розділі: Незмінна марка Дональда Трампа .)
Деррі Джонс, дикий котел знайшов непомічений, але насичений шматок Оклахоми, в якому слід досліджувати. На той момент він був надзвичайно позитивним, сплачуючи 10 000 доларів США щомісяця відсотків за позику, і це були долари середини 1960-х. Але початковий Оклахома Джонса добре закінчився хлюпанням. Протягом десятиліття чиста вартість Джонса заглибилася в 8-значний діапазон. До 1989 року він проводив непропорційну кількість часу в Далласі, місті з великою кількістю кредитних установ та знаменитою футбольною командою, що випала у важкі часи. Іншими словами, смачно недооцінений актив. Дізнавшись, що «Ковбої» перебувають у блоці, Джонс знову впорався з цим і понівечив нечувані 140 мільйонів доларів, а потім ставку на команду, яка виходила з сезону 3-13. Значно спростивши історію, Джонс звільнив усіх, привів свого колегу по кімнаті в якості головного тренера, а свій перший Суперкубок виграв трохи більше трьох років. Але поворот на полі був нічим порівняно з тим, що Джонс планував в іншому місці. (Докладніше дивіться у розділі: Як інвестувати в спортивні команди чи групи .)
Мерчандайзинг Вітрів
У 1995 році Джонс прийняв єретичне рішення підписати угоду про одяг з Nike Inc. (NKE), обійшовши офіційну торгову руку NFL. Обґрунтування було простим та логічним: у той час надзвичайно популярні Ковбої відповідали за чверть продажів товарних товарів, що входили в команду, але отримували лише 1/30 частку доходу. Власники старої гвардії були розлючені до моменту подання позову в розмірі 300 мільйонів доларів, але не мали повноважень зупиняти зустрічну справу Джонса.
Тоді в NFL також було встановлено ексклюзивну ліцензійну угоду з Coca-Cola Co. (KO). Майже передбачувано і, ймовірно, просто насуперак, Джонс тоді підписав незалежну угоду з PepsiCo Inc. (PEP). За словами одного з монолітних недалекоглядних товаришів Джонса, "Ви не можете мати різні кросівки та кредитні картки та безалкогольні напої, які спонсорують кожну команду. Їх не існує! "(Про те, як читати, див.: Розуміння цінності: Дональд Трамп та його чиста вартість ).
Інноваційне ліцензування
Угода про Нікеса Джонса на той час склала заголовки. Значно більш приглушеною була реакція через кілька місяців, коли кожна команда в лізі стежила за лідерством Джонса і непомітно підписала власну угоду з Nike, Adidas, Reebok або будь-якою з кількох інших великих компаній спортивного одягу. Також не було ліцензуванням одягу єдиною інновацією, що приносить прибуток, яку ми зараз приймаємо як належне. Особисті ліцензії на сидіння? Вони є ще одним винаходом Джонса, який коштує близько 90 мільйонів доларів США в нижньому рядку його команди.
На момент ліцензування ліцензування, Джонс був зухвалим початком із коротким терміном перебування в лізі, де правилом є спадщина у багатьох поколіннях. Його маверські шляхи лише продовжувались і продовжували збагачувати Ковбоїв. Минулого року вони отримали приблизно 560 мільйонів доларів доходу, що є більшою частиною будь-якої команди NFL. Навіть удача Джонса з франшизами для піци зробила 180 градусів: його сім’я зараз наполовину зацікавлена у 75 місцях Papa John's International Inc. (PZZA) у всьому Техасі. Джонс навіть не заперечує, що Папа Джон є офіційним спонсором NFL. (Докладніше див. У розділі: Ліцензування оплачує деякі рахунки.)
Команда Америки
Настільки блискуче чи настійне придбання, як і нафтові родовища Джонса, його найдешевішою інвестицією залишаються Ковбої. Ці інвестиції зараз варті… ну, нам знадобиться деяка оцінка.
Оцінки Forbes для спортивних команд є галузевим стандартом, основною причиною є те, що мало хто з інших джерел заважає їх виконувати. Але оцінки Forbes можуть бути вкрай неточними: наприклад, Лос-Анджелес Доджерс нещодавно оцінювався в 800 мільйонів доларів, а через кілька місяців був проданий за 2 мільярди доларів. Оцінки Forbes для команд НБА аналогічно консервативні. Але оцінене значення Ковбоїв може бути настільки ж точним, як і будь-яке. З огляду на операційний дохід (який є значним), борг (якого немає) та вартість заміщення, продаж ковбоїв на відкритому ринку дозволить отримати близько 3, 2 мільярда доларів. Однак ця цифра є академічною. Немислимо, що Джонс продавав франшизу, яка зробила його не лише мільярдером кілька разів, але частиною суспільної свідомості. (Докладніше див.: Наскільки дійсно варто командам НФЛ? )
Суть
Незважаючи на те, що в той час він був заможним будь-якими заходами, Джонс вкладав усе своє багатство в Ковбої з невеликим похибкою. 25 років потому ковбої повернули прихильність, поклавши мільярди в кишеню Джонса. У пейзажі, де багато власників спортивних команд заробляють свої статки в іншому місці, а потім трактують свою команду як щось, що є іграшкою, Джонс - рідкісний власник, який генерує величезний грошовий потік із самої команди. Незважаючи на його первісну критику, незалежна позиція Джонса принесла користь своїм власникам власників НФЛ (середня вартість команди - 1, 43 мільярда доларів), як ніхто і нічого більше не могли мати. (Докладніше див . Плюси та мінуси інвестицій у спорт .)
