Компанія Armor Inc. (UAA) за останні один місячний період різко знизилася, спричинену безліччю факторів, орієнтованих на її уповільнення.
Один з брендів вважав, що наступний Nike Inc. (NKE) розчарував інвесторів у січні результатами прибутку в четвертому кварталі, які пропустили консенсус, а також слабшими, ніж очікувалося, прогнозами на 2017 рік. Уолл-стріт розпродав акції спортивного одягу відразу після пропуску Q4, побивши акції приблизно на 25% за один сеанс. Зростання продажів сповільнилося до 12% в останньому кварталі, зменшившись повільним трафіком у торгових центрах та викликами рекламної діяльності. Поряд із звітом про прибутки, Under Armor оголосив про зміну своєї управлінської команди, в якій головний фінансовий директор Чіп Моллой пішов у відставку з незрозумілих причин, щоб його замінив Девід Бергман, нинішній старший віце-президент з корпоративних фінансів.
Коментар генерального директора Трампа та "Репутаційний ризик"
Щоб додати до цих питань, генеральний директор та засновник бренду одягу на базі Балтімора Кевін Планк висловив додаткові зауваження щодо президента Дональда Трампа у "Звіті CNBC" про швидкі гроші за півріччя 7 лютого, викликавши негайну суперечку. Як заявив генеральний директор, позиція президента в бізнесі слугує "справжнім надбанням для цієї країни", багато знаменитих підписників Under Armour, такі як Steph Curry, Dwayne "The Rock" Джонсон та Misty Copeland, вийшли з публіки знущалися з Планка.
Планк вийшов агресивно, щоб уточнити його слова і висловитись проти заборони поїздок на сім ї Трампа, навіть вивівши рекламу на повній сторінці в Балтіморі. Незважаючи на його зусилля, аналітики знизили акції компанії на основі репутаційного ризику, оскільки клієнти зараз сприймають генерального директора про-Трампа.
Професійно-дослідницька фірма Susquehanna International Group каже, що коментарі Планка роблять "майже неможливим ефективне створення прохолодного бренду міського стилю життя в осяжному майбутньому". Оскільки компанія прагне націлити когорти Millennial та Generation Z, аналітики застерігають від нехтування цінністю цих груп щодо ділової етики та прозорості. Хоча зниження може здатися різким, галузь очікує відзначити особливу вразливість гравців спортивного одягу до репутаційного ризику, враховуючи відомість логотипів компанії на продуктах.
Стосовно судового позову про класові дії
Як ніби Under Armor потребувала вишні, крім її негараздів, акціонери подали до суду на компанію за запланований розкол акцій. У судовому позові про групові позови в п'ятницю Планка та Андер Брома звинуватили у навмисному введенні в оману акціонерів щодо фінансового стану фірми.
"Незважаючи на зовнішні голоси довіри та запевнення позивача та іншої частини інвестуючої громадськості, що Under Armour буде продовжувати діяти як ринок на ринку роздрібної торгівлі спортом, відповідачі - зокрема Планк - знали про зменшення норм зростання та надлишок непроданих про інвентаризацію », - йдеться в позові, який був поданий до окружного суду США в Балтіморі.
Обличчя конкуренції
Порівняно з колегами Nike та Lululemon Athletica Inc. (LULU), Under Armor провалився там, де її суперникам вдалося схопити сегмент високого зростання між масовим ринком та високим рівнем. Переповнений ринок, що стикається з конкурентним тиском, подібним Adidas, в останньому кварталі збільшив запаси компанії Armour на 17% за річний рік (YOY).
В четвертому кварталі керівництво заявило, що основні елементи фірми є поганими в конкурентному середовищі, тоді як фірма не запропонувала достатнього вибору для свідомих клієнтів «спортивного дозвілля». За даними Fortune, всі гравці галузі орієнтуються на дозвілля в Північній Америці - сегмент, який у 2015 році зростав зі швидкістю 12%. Досягнення тяги у спортивному дозвіллі є критично важливим для майбутнього Under Armour, оскільки цей сегмент складає 80% від онлайн-продажів компанії. Успішна стратегія в Інтернеті є вкрай необхідною, оскільки традиційний ринок одягу переходить на зменшення трафіку торгових центрів та зростання електронної комерції.
У той час як Under Armor за останні 26 кварталів зафіксував більше 20% приросту доходів, фірма боролася з рентабельністю більше, ніж у конкурентів, послідовно розміщуючи нижчу операційну маржу порівняно зі своїми колегами. Оскільки фірма залишається залежною від роздрібних партнерів, Under Armor змушена була нещодавно знизити керівництво, коли втратила свою дистрибуційну мережу з банкрутом Спортивного управління. При співвідношенні ціни і заробітку приблизно 48, 6 Under Armor виявляється дорожчим, ніж у конкурентів, таких як LULU у 32, 3 та NKE у 25, 6. Однак можливі високі можливості зростання можуть зробити UAA доцільним придбанням після його недавнього падіння.
Довгострокові перспективи зростання
Для одного, Under Armor сподівається продовжити розширення своєї присутності в Інтернеті, щоб випереджати цифрові тенденції та досягти тисячолітнього споживача. Фірма інвестувала в мобільні додатки для здоров'я та передові пристрої, такі як фітнес-трекери та розумні черевики. Щоб компенсувати ослаблені продажі в Північній Америці, бики передбачають значні перспективи зарубіжних брендів на ринках, що розвиваються, таких як Китай, на яких середній клас очікується до 20 млн. До 2022 року. У 2016 році міжнародні продажі UAA зросли на 63%, порівняно з 16% зростання її бізнесу в Північній Америці.
Процвітаючі кросівки фірми та жіночий одяг, коштуючи приблизно 1 мільярд доларів, також повинні перенести Under Armor у 2017 році, якщо йому вдасться відрізнити себе від інших конкурентів з великим ковпаком, не тиснути на операційні надбавки, знижуючи занадто низькі ціни. Компанія передбачає, що зростання доходів уповільниться до 11% до 12% у 2017 році.
