Що таке порівняльна реклама
Порівняльна реклама - це маркетингова стратегія, в якій продукт чи послуга компанії представлені як вищі в порівнянні з конкурентами. Порівняльна рекламна кампанія може передбачати друк бічного порівняння особливостей продукції компанії поруч із характеристиками її конкурента. Він може також містити порівняння на основі вартості чи вартості. Зазвичай конкуруючий продукт демонструється у зневажливому світлі.
Порушення порівняльної реклами
Порівняльна реклама може порівнювати товари чи послуги прямо чи опосередковано і може приймати або позитивний, або негативний тон, хоча негативність, як правило, набагато частіше. Порівняння можуть тягнути за собою один атрибут або кілька атрибутів.
Порівняльна реклама не використовується виключно для просування товару чи послуги. Це стало загальним прийомом, який застосовується в політичних політиках, і один кандидат перелічує, як він чи вона не приймав би таких самих конкретних рішень, як і для чинного, якби їх обрали. Цей вид реклами користується популярністю у компаній, які випускають нові товари, оскільки в центрі уваги реклами буде те, наскільки новий продукт кращий, ніж продукти, які вже є на ринку.
Порівняльні правила реклами
У Сполучених Штатах компанії можуть не брати участь у порівняльній рекламі, не маючи змоги зробити резервне копіювання заявлених заяв. Вони повинні вміти доводити свої твердження про кращу якість, більшу популярність, кращу цінність тощо фактами, і не можуть брати участь у помилкових твердженнях чи образах, які зневажають конкурента. Такі правила були встановлені Федеральною комісією з торгівлі (FTC) у 1979 р. У своїй Заяві про політику щодо порівняльної реклами, в якій зазначається: "… порівняльна реклама визначається як реклама, яка порівнює альтернативні бренди за об'єктивно вимірюваними ознаками або ціною та визначає альтернативна марка за назвою, ілюстрацією чи іншою відмітною інформацією."
Інші країни прийняли визначення та правила, що регулюють порівняльну рекламу, хоча кожна країна ставиться до теми дещо по-різному. У Великобританії будь-яке порівняння, яке використовувало торговельну марку конкурента, вважалося порушенням. В Австралії немає законів, які конкретно стосуються порівняльної реклами, але є стандарти, засновані на юридичному прецеденті.
Порівняльні методи реклами
Поширеною тактикою порівняльної реклами є використання підробленого товару, який представляє конкурента. Глядачі оголошень асоціюють підроблений товар із продуктом конкурента, але оскільки не існує точного порівняння чи використовуваної торгової марки, він відповідає правилам FTC. Ще одна тактика - використання рекламної пародії, яку глядачі асоціюватимуть із конкурентом, але не посилаються на них чи їхній продукт безпосередньо.
Іноді порівняння можуть не працювати за призначенням, оскільки вони можуть підвищити обізнаність споживачів про продукт, проти якого конкурує продукт рекламодавця. По суті, вона виступає як безкоштовна реклама - особливо якщо різниця між продуктами недостатньо значна в оці споживача.
