Що таке помітне споживання?
Помітне споживання - це придбання товарів або послуг з конкретною метою відображення власного багатства. Помітне споживання - це засіб показати свій соціальний статус, особливо коли товари та послуги, що публічно відображаються, занадто дорогі для інших представників класу людини. Цей тип споживання, як правило, асоціюється з заможними, але може застосовуватися і до будь-якого економічного класу. Поняття споживацтва випливає із очевидного споживання.
Розуміння помітного споживання
Цей термін був введений американським економістом і соціологом Торштейна Веблен у своїй книзі 1889 року «Теорія класу дозвілля». Цей тип споживання вважався продуктом середнього класу, що розвивається протягом 19 і 20 століть. Ця група мала більший відсоток наявного доходу, витрачений на товари та послуги, які, як правило, не вважалися необхідними.
Наскільки виразне споживання виражається за допомогою вибору продукту
Помітне споживання можна пояснити придбанням товарів, які майже виключно розроблені з наміром служити символами багатства. Наприклад, хоча на ринку існує багато типів смартфонів високого класу від великих виробників, спеціально створені смартфони, створені суто як предмети розкоші.
Усі смартфони ефективно пропонують однакові основні комунікаційні функції із встановленим на них програмним забезпеченням та додатками, що забезпечує більшу частину функціональності. Однак дизайнерські смартфони доступні від таких розкішних брендів, як Bentley і Lamborghini. Апаратне забезпечення в телефонах майже завжди буде найкращим доступним, але те, що часто роз'єднує ці смартфони, - це зовнішні корпуси, які можуть бути виготовлені зі шкіри, титану чи навіть граніту. Сумнівний iPhone Black Diamond, який коштував 15 мільйонів доларів, був лише вершиною лінійки iPhone 5, обкладеної золотом, інкрустованої дорогоцінними каменями, і включав чорний діамант.
Можна стверджувати, що здійснення такої покупки має певну впевненість у тому, що користувач матиме найкращий доступний пристрій у своєму розпорядженні, проте набагато дешевші версії цього ж пристрою також є на ринку. Закупівля таких виробів значною мірою спрямована на те, щоб навести розмову навколо її придбання та на те, щоб власник міг дозволити собі зробити таку екстравагантну покупку.
Аналогічно можна сказати щодо обмежених видань, високопродуктивних суперкарів, які розроблені для швидкості та візуальної привабливості, але мало практичного використання. Такі транспортні засоби від виробників, як McLaren Automotive та Bugatti Automobiles, випускаються невеликими партіями і легко коштують понад 1 мільйон доларів кожна. Максимальна швидкість суперкарів зазвичай не може бути безпечно чи законно досягнута на більшості доріг. Право власності на ці транспортні засоби може бути вираженням помітного споживання, оскільки повні можливості суперкарів рідко можуть відчути - навіть власник.
