Що таке споживчі товари?
Споживчі товари (CPG) - товари, що використовуються середньостатистичними споживачами щодня, які потребують рутинної заміни або поповнення, такі як їжа, напої, одяг, тютюн, макіяж та побутові товари.
Незважаючи на те, що споживчий попит на CPG значною мірою залишається постійним, це, тим не менш, є дуже конкурентоспроможним сектором через високу насиченість ринку та низькі витрати на комутацію споживачів, де споживачі можуть легко та дешево переключити свої лояльності до бренда.
Споживчі товари
Розуміння споживчих товарів (CPG)
Незважаючи на те, що протягом останніх років спостерігається уповільнення темпів зростання, галузь CPG все ще є одним з найбільших секторів Північної Америки, який оцінюється приблизно в 2 трлн дол. Oréal. Хоча виробники CPG, як правило, користуються здоровими маржами та надійними балансами, вони повинні постійно боротися за місця на полицях у магазинах, і вони повинні постійно інвестувати в рекламу, постійно намагаючись підвищити розпізнавання бренду та стимулювати продажі.
Ключові вивезення
- Споживчі товари (CPG) - товари, що використовуються щоденними середніми споживачами, які потребують рутинної заміни або поповнення, такі як продукти харчування, напої, одяг, тютюн, макіяж та побутові товари. Промисловість все ще є одним з найбільших секторів у Північній Америці, який оцінюється приблизно в 2 трлн доларів, очолювані відомими компаніями, такими як Coca-Cola, Procter & Gamble та L'Oréal.
Товари для споживчих товарів та товари тривалого користування
CPG зазвичай мають короткий термін експлуатації і їх потрібно швидко використовувати. І як випливає з назви, CPG традиційно упаковуються в легко розпізнавальну упаковку, яку споживачі можуть швидко визначити.
Як і більшість CPG, косметика, як правило, має обмежений термін зберігання, оскільки ці продукти швидко погіршуються, якщо піддаються надзвичайним перепадам температури. Помада, рум'яна, тіні для повік та основи дешево продаються в окремих упаковках, а після використання продуктів споживачі або викидають, або переробляють порожні посудини.
Заморожені вечері - ще один популярний приклад CPG. Ці продукти, що швидко псуються, швидко псуються, продаються у роздрібних торгових мережах по всьому світу і часто купуються для негайного використання споживачами, які автоматично поповнюють улюблену їжу, заморожену на заморожене, з невеликим задумом.
На відміну від CPG, які часто дешево продаються та замінюються, товари тривалого користування, такі як автомобілі, призначені для прослуховування протягом декількох років і користуються тривалим користуванням. Отже, купівля довготривалого товару зазвичай передбачає значну продуманість та суттєві порівняльні покупки, враховуючи більш високі цінники, пов'язані з цими інвестиціями.
Економічні спади часто спричиняють продаж тривалих товарів, оскільки люди частіше тримаються за свої готівкові кошти в часи економічної невизначеності. Особливо це стосується споживачів, які володіють старими версіями товарів тривалого користування. Сім'я може вирішити вичавити ще кілька років із застарілої пральної машини, а не модернізувати до новішої моделі. На противагу цьому, на продажі скоб CPG, таких як хліб, молоко та зубна паста, менше впливають ринкові коливання.
Особливі міркування: CPG в епоху цифрових технологій
Хоча ЦПГ зазвичай продаються в традиційних магазинах з цегли та розчину, споживачі все частіше звертаються до інтернет-магазинів. Здійснюючи покупки за моделлю "клацніть та збирайте", споживачі отримують текстове повідомлення про підтвердження їх доставки в дорозі. Бізнес-послуги Amazon, такі як Prime Pantry, дозволяють клієнтам купувати CPG та насолоджуватися доставкою наступного дня.
