Що таке корпоративний парасолька?
Корпоративний парасолька - це велика, загалом успішна марка, яка контролює менші компанії, що належать до однієї корпорації. Це додає структурі та надійності меншим брендам, не приймаючи ключових організаційних рішень щодо продуктів та послуг. Це дозволяє дочірньому підприємства відрізнити себе від корпорації, але за фінансової підтримки та підтримки значно більшої компанії.
Багато великих компаній використовують корпоративну стратегію зонтики для диверсифікації потоків доходів та отримання більших прибутків. Наприклад, Proctor & Gamble (PG) продає різні товари під різними торговими марками, такі як паперові рушники Bounty, зубна паста Crest і миючий засіб Дауні. Кожна торгова марка працює незалежно від Proctor & Gamble, але також є частиною більшої компанії.
Корпоративний парасолька пояснив
Корпоративний парасолька використовується для підвищення довіри до менших брендів, що запускають нові продукти та послуги. Роблячи це, дочірня компанія може орієнтуватися на більшу клієнтську базу або аудиторію, раніше не знаючи про свої товари та послуги. Передача вартості бренду меншій компанії також створює синергію для корпорації. Якщо різні підрозділи покращують свій власний бренд та грошову ситуацію, велика компанія отримує ці нагороди. Їм більше не доводиться витрачати більше фінансових та маркетингових ресурсів, щоб створити позитивну репутацію брендової парасольки.
Компанії, що займаються споживачем, часто використовують корпоративну стратегію парасольок для управління та підтримки різних продуктів, що використовуються щодня. Деякі популярні брендові парасольки включають Unilever, Pepsi (PEP) та Coca-Cola (KO). Наприклад, Pepsi керує операціями свого основного безалкогольного напою, а також здійснює нагляд і пропагує закуску, яку виробляє Frito-Lay.
Ризики "корпоративного парасольки"
Umbrella бренди пропонують великим корпораціям багато синергій, але деякі ризики все ще залишаються. Більшому бренду стає важко керувати всіми рухомими частинами корпорації та окремими брендами. Якщо дочірня компанія не зможе продати товар або стане жертвою скандалу, це може бути поганим відображенням корпорації. Це може призвести до втрачених продажів, падіння ціни акцій або більш різкого кроку, як-от зміна управління. Це не просто шкодить марці парасольки.
Незадоволення клієнтів однією маркою може вплинути на продаж інших товарів, що продаються під корпоративним парасолькою. Тут негативний власний капітал не обмежується лише однією компанією, а багатьма. З цієї причини корпоративна стратегія парасолі вимагає, щоб компанія була уважною до якості всіх своїх продуктів та людей. Інакше клієнти та цільова аудиторія почнуть асоціювати корпоративний бренд та його дочірні компанії з поганим обслуговуванням.
