Walt Disney Co. (DIS), можливо, не є кінофільмім, який стоїть за «Людиною-павуком: Повернення додому», але він все ще намагається зробити несподіванку від володіння правами мерчандайзингу на майбутній фільм.
Sony Pictures Entertainment, підрозділ виробництва фільмів Sony Corp. (SNE) заплатив 175 мільйонів доларів на виробництво фільму, але Marvel Studios, підрозділ Діснея, керував усім процесом, а також намагається зберігати права мерчандайзингу на всі речі, які будуть безсумнівно, затопить ринок напередодні прем'єр-міністра 7 липня та після цього. Домовленість не типова - не часто ви бачите, що два суперники працюють разом, але для Sony це спрямовано на активізацію свого кінобізнесу, а для Діснея сподіваються, що він заведе споживачів у магазини іграшок, повідомляє The Wall Street Journal.
Останні 5 років: Не дуже вражаюча людина-павук
Хоча франшиза фільму «Людина-павук» призвела до продажу мільярдів доларів у продажу на касах протягом останніх 15 років, вона була затьмарена проблемами. Компанія Sony придбала франшизу Spider-Man ще в 1999 році в рамках угоди з Marvel, яка в той час була окремою компанією. За даними журналу, в угоді компанія коміксів отримала 5% доходу від фільму, а два розділили дохід, отриманий від продажів товарів. Перший фільм у 2002 році став величезним хітом на суму 822 мільйони доларів. Продовження в 2004 та 2007 роках також були успішними, але пізніші ітерації в 2012 та 2014 роках не так добре.
У 2011 році Sony повернула всі свої права мерчандайзингу на Marvel. Marvel, нині підрозділ Діснея, відмовився від своїх 5% прав на дохід від фільму. Компанія Sony також заплатила плату в розмірі 175 мільйонів доларів і погодилася заплатити в цілому 35 мільйонів доларів за кожен фільм про Людину-павука. Відповідно до угоди, Діснеївській Марвелі більше не потрібно було турбуватися про продажі кас, але вона піклувалася про продажі доходів від мерчандайзингу, котрі потрапили в замок і знизили інтерес до останніх фільмів. Посилаючись на NPD Group, фірму, що займається дослідженнями ринку, журнал повідомляє, що в США продажі іграшок Spider-Man знизилися до 200 мільйонів доларів на тлі випуску "Дивовижного людини-павука" в 2014 році з 385 мільйонів доларів у 2004 році, коли було випущено "Spider-Man 2".
Іграшки проти DVD-дисків
Для Діснея та інших кінофільмів мерчандайзинг набуває все більшого значення, оскільки дохід від продажу DVD і каси по всьому світу сповільнюється. Зі збільшенням прибутку назва гри споживачі повинні розраховувати побачити більше продуктів, пов’язаних із "Чудо-жінкою", "Людина-павук: Повернення додому", "Автомобілі 3", "Трансформери: Останній лицар" та "Відчайдушний мене 3." Тим часом іграшки та інші товари "Ліга справедливості" та "Зоряні війни: Останні джедаї" потраплять на прилавки магазинів.
У той час як інші студії грають на догоні, коли мова йде про мерчандайзинг, Дісней займається цим уже багато років, і це окупилося. Протягом останніх п'яти років операційний дохід від споживчих товарів та відеоігор збільшився до 2 мільярдів доларів з 1 мільярда доларів завдяки блокбастерним хітам на зразок "Заморожені". Останнім часом він випускає продукцію, прив'язану до рімейку "Beauty" і звір ", серед інших фільмів. В даний час він має звання №1 ліцензіата, причому не тільки з іграшками, домашнім декором та одягом, а й своїми масивними тематичними парками по всьому світу.
